问题——“养生讲座”成推销入口，“专家人设”成为关键推手。 3·15晚会调查显示，面向老年群体的私域营销已形成较为固定的操作链条：从选品、拍摄到社群传播，层层包装“权威背书”，再以“限时优惠”“内部渠道”等话术促成购买。其核心于视频或直播中出镜的所谓“专家”——通过讲病例、连线“患者”、提供“调理方案”等方式增强可信度，进而推动高价成交。丁玉球被公开点名，正反映出该类营销对“身份权威”的高度依赖。 原因——资质核验链条薄弱，灰色组织与模糊头衔提供操作空间。 梳理公开信息可见，丁玉球在不同场景中被赋予“主任”“副主席”“教授”“特约专家”等多种身份，头衔来源复杂、边界含混。部分活动宣传材料所列机构在有关政务平台难以查询到登记信息；同时，其在视频中自我标注的专业方向与执业范围被指存在不一致。更值得警惕的是，早在十多年前，丁玉球就曾被消费者组织在医药广告领域点名为批量化包装的“假专家”类型，却仍能在多个节目、活动及商业场合流动出现，说明一些主办方、制作方与传播平台在嘉宾资质审查、内容把关、广告属性标识各上存缺口。加之老年群体对健康信息需求强、辨别能力相对不足，给了“权威包装+情绪动员+私域成交”的组合以可乘之机。 影响——损害消费者权益，扰乱医疗与保健市场秩序，侵蚀社会信任。 一上，相关产品宣传中出现的名称与正规药品、保健食品名称相近，普通消费者难以区分，易造成“以近似名混淆视听”。有网民反映高价购买后效果不如预期，甚至动辄花费数千上万元，造成经济损失与心理落差。另一方面，若以医疗术语包装保健品、以个案叙事替代科学证据，容易诱导慢性病人群延误正规就医，带来健康风险。更深层次看，当“假专家”反复出镜、头衔随意叠加，公众对健康科普、行业组织、公信背书的信任将被持续消耗。 对策——形成“源头审核+过程监管+联合惩戒”的治理闭环。 其一，压实主办方、制作方与经销方主体责任。对以讲座、培训、义诊筛查等形式开展的健康宣教活动，应明确公益与商业边界，严禁在活动中夹带销售诱导；确需推介产品的，应依法依规标注广告属性，披露企业资质、产品批准信息与风险提示。其二，建立更严格的“出镜人员资质核验”机制。对医疗、药学、营养等专业领域出镜人员，平台与制作机构应核验执业信息、专业范围与真实任职，严禁使用未经备案的社会组织头衔进行背书。其三，强化对“近似名称”“擦边宣传”的执法协同。市场监管、药监、网信等部门可围绕产品批准文号、宣传用语、价格体系、售后承诺等重点开展联动检查，对虚假宣传、夸大功效、违法广告依法从严查处，并推动线索共享与跨区域协查。其四，提升老年群体识别能力与救济可得性。社区、工会、养老机构可加强权威健康科普供给，公布正规查询渠道与维权路径，鼓励家属参与“反套路”提醒。 前景——以制度化治理回应健康消费升级，推动行业回归规范。 随着健康消费需求增长，科普传播与产品服务本应相互促进，但若任由“伪科普”与“伪专家”扩散，不仅不利于银发经济健康发展，也会挤压正规企业与专业机构的生存空间。面向未来，应以更透明的身份认证、更清晰的广告标识、更高效的投诉处置与更有力的联合惩戒，推动健康信息传播回归科学、市场竞争回归质量，让公众在可验证的专业服务中获得安全感。
丁玉球现象并非孤例，而是反映出转型期社会治理的典型问题；在老龄化加速的背景下，如何构建既包容又安全的老年消费环境，既需要监管的持续发力，更需要全社会形成反诈合力。当每一位老人都能免于被伪科学欺骗的风险，才是健康中国战略最坚实的基础。