问题——春季文旅市场同质化竞争加剧，如何把“流量”变为“留量” 随着各地陆续进入春游旺季，赏花游、周末游热度攀升，但产品雷同、停留时间短、二次消费不足等问题仍较突出；广州作为粤港澳大湾区核心城市，面临游客需求快速升级与城市文旅供给结构优化的双重课题：既要提供更高品质的文化体验，也要让消费链条从“门票经济”向“场景消费、内容消费、品牌消费”延伸。 原因——内容供给与场景创新成为破题关键 业内人士指出，当前文旅消费呈现“情绪价值”与“社交传播”双驱动特征，年轻群体更看重可参与、可分享、可复购的体验型产品。影视作品自带话题与粉丝基础，若能与城市空间、景区景观实现有效嫁接，便可形成“观看—向往—到访—消费—传播”的闭环。以宝墨园为例，园区多年来持续培育樱花景观，针对岭南湿热气候品种适配与栽植管护上进行探索，形成以“广州樱”“中国红”等本土培育品种为代表的观赏体系，为打造春季主题活动夯实了生态与景观基础。 影响——“花事+演艺+市集+IP”叠加，带动多层次消费与城市形象传播 本次活动以“踏雪寻樱赴春宴”为主题，将园林空间、汉风元素与舞台演艺融为一体，通过实景营造、节目编排与沉浸式互动增强参与感。启动仪式及开幕式在园林景观中设置“飘雪”效果，配合舞剧、情景演绎等内容，突出“可看、可逛、可拍、可体验”的综合属性。双园联动的赏樱动线，既拓展了游览容量，也丰富了“湖山亭台”与樱花景观的层次表达。 在消费转化上，园区引入影视主题打卡点、周末互动NPC、汉风市集及樱花限定产品，覆盖餐饮、文创、手作等多个消费场景，满足游客从观赏到体验、从即时消费到收藏消费的多样需求。涉及的合作还通过授予文旅推荐官等方式，推动文旅与影视内容方形成更紧密的联动机制，更拓宽传播渠道与产品供给来源。 对策——以精细化运营和长链条供给提升“文旅促消费”可持续性 受访业内人士认为，要让融合模式走得更稳、更远，仍需以下上持续发力： 一是强化内容与场景的适配度。影视主题应与景区空间叙事、动线组织相匹配，避免简单堆砌“同款打卡”，形成具有广州辨识度的叙事体系。 二是提升服务与安全保障能力。春季客流集中，应完善预约分流、交通接驳、应急处置与公共服务配套，提升游客体验稳定性。 三是推动产业协同与产品迭代。以节庆为节点，联动住宿、餐饮、商圈与周边文旅资源，形成跨区域、跨业态的消费组合，同时根据市场反馈快速更新演艺内容与互动玩法。 四是坚持生态优先与景观可持续。樱花景观维护、园林生态保护、低碳运营等需同步推进，避免“短期热闹、长期透支”。 前景——以点带面拓展“光影花城”全域文旅新场景 从此次启动活动看，广州正以“影视内容赋能+在地文化表达+沉浸式消费场景”作为抓手，推动文旅供给从单一景区活动向系列化、品牌化升级。未来，若能把影视主题线路与城市街区、历史文化资源、夜间经济等结合，形成多季节、多主题的产品矩阵，将有望提高广州文旅的辨识度与吸引力，并在大湾区文旅协同发展中释放更强带动效应。随着花期延续至4月上旬，相关活动对春季周末游、亲子游及年轻客群的拉动作用仍有望持续显现。
从单一赏花到文化盛宴的升级，广州文旅产业转型具有示范意义。这场融合传统与现代的春日盛会，既展示了城市文化魅力，也揭示了文旅消费新趋势。在建设国际消费中心城市的过程中，持续创新供给、优化体验将是关键所在。