谁能想到，在疫情最凶的时候，智能手表不但没被打趴下，反而蹭蹭往上涨。华为和华米这两家中国厂商，一个把三星甩在身后，另一个更是挤进了全球前五。IDC的报告显示，2020年第一季度全球卖出去了1690万块手表，比之前那个季度少了7.1%，但Strategy Analytics那边又说卖出了1370万块，反而是涨了20%。两家机构为啥算出来的数字不一样？其实就是对库存和基数的估算方式不一样。 不管怎么说，今年一季度的成绩单很有趣：苹果还是老大，华为、华米、佳明和三星排着队跟着，这五家厂商一共占了66.1%的市场份额。特别是华为那边表现得特别猛，光一个季度就卖了260万块手表，同比暴涨118.5%。华米也没输，卖出了100万块，增速达到了80.2%。还有佳明，出货量130万块，增长了31.7%。这三家公司有个共同点，就是对欧美供应链的依赖比较大，避开了中国本土疫情的冲击，实现了“错峰发货”。 不光在国内牛气冲天，印度和欧洲那边也是好消息。IDC最新的数据显示，印度市场第一季度卖出了20.94万块智能手表，同比增长了43.3%。其中Amazfit拿下来22.4%的份额，把Fossil和苹果挤到了第二和第三。华米还在意大利、印尼和西班牙继续扩张，他们的腕上设备已经占到了成人市场38%的份额，成了欧洲单一市场的头名。 健康功能现在成了必答题，谁先交卷谁就领跑。华为Watch GT 2e这次首发就支持100种运动模式和6种自动识别功能，还和301医院合作，能实时筛查房颤早搏和睡眠呼吸暂停。华米Amazfit T-Rex联合钟南山团队成立了“腕部智能可穿戴联合实验室”，专门追踪新冠康复者的健康数据。三星Galaxy Watch Active2在三季度上线了ECG功能，还推出了一个“洗手提醒”App，用25秒分段计时的方式帮助用户养成勤洗手的习惯。OPPO Watch那块曲面柔性屏挺吸睛的，内置了“5分钟轻松健身”短视频课程。 虽然短期内因为外出受限导致佩戴率下滑了一点，但“健康”现在成了消费者换表的首要理由。机构预测说只要厂家能把健康数据做得更准、场景做得更丰富，下半年需求反弹的弹性会大得吓人。 未来谁能把“健康”做成增量市场？疫情让可穿戴设备从“尝鲜”变成了“刚需”，但刚需后面还有更高的门槛：数据准不准、隐私安不安全、医保能不能互通。谁能率先打通医院系统、拿到更多医疗认证，谁就能把健康功能从卖点升级成护城河。对于智能手表来说，下一波增长不再是“戴得多”，而是“戴得准、戴得放心”。IDC预测说五年后智能手表会突破1.32亿只，五年复合增长率能维持在9.4%。 其实早在2019年的时候智能手表的成绩就已经很亮眼了。全年出货量9240万块比去年多了22.7%。机构预测说未来五年智能手表会率先冲线。就在大家都以为疫情会让市场停摆的时候没想到情况变了。早先IDC的数据是1690万只环比降了7.1%，而Strategy Analytics说是1370万只同比增了20%。这是因为两家机构对基数和渠道库存的估算逻辑不同。 只要你把手伸出来看看你就会发现智能手表真的已经成了刚需。像华为Watch GT 2e和Amazfit T-Rex这种能检测心率、血氧和睡眠呼吸暂停的手表现在已经很普遍了。三星的ECG功能终于拿到了韩国认证还有那个洗手提醒App也挺实用的。OPPO的曲面屏和短视频课程也吸引了不少人。 虽然疫情让大家短时间戴表少了点但健康需求反而更高了。只要厂商能把数据做得更准一些场景做得更丰富一些下半年的反弹肯定比想象中要大得多。 谁能把这块市场做大还得看谁能把健康做得更准更安全而且能跟医院系统打通医保互通也是关键因素之一。 按照IDC的说法五年后智能手表的出货量会突破1.32亿只保持9.4%的复合增长率。 但其实在2019年的时候智能手表就已经卖了9240万块增长了22.7%。 只是2020年疫情爆发大家都觉得这块市场要凉了。 结果没想到第一季度中国厂商集体突围。 像华为卖了260万只同比暴涨118.5%把三星甩在了身后。 华米也卖了100万只增速高达80.2%。 佳明更是卖到了130万只增速31.7%。 这三家的共同点是对欧美供应链依赖度高避开了中国本土疫情的冲击实现了错峰发货。 在印度和欧洲市场也是捷报频传。 印度市场第一季度卖出了20.94万块同比大增43.3%。 其中Amazfit拿下了22.4%的份额把Fossil和苹果挤到了第二第三。 在意大利、印尼和西班牙华米也在持续扩军。 他们的腕上设备成人市场份额已经攀升到了38%首次登顶欧洲单一市场。 健康功能现在成了所有厂家都要面对的必答题。 谁先交卷谁就领跑比如华为Watch GT 2e首发就支持100种运动模式和6种自动识别功能还能实时筛查房颤早搏与睡眠呼吸暂停。 华米Amazfit T-Rex联合钟南山团队成立联合实验室专门追踪新冠康复者健康数据。 三星Galaxy Watch Active2终于拿到韩国ECG认证三季度上线同时推出洗手提醒App用25秒分段计时帮助用户养成勤洗手习惯。 OPPO Watch曲面柔性屏吸睛还内置5分钟轻松健身短视频课程让碎片时间也能动起来。 虽然短期外出受限导致佩戴率下滑但健康成为消费者换表的首要理由。 机构预测只要厂商把健康数据做得更精准场景更丰富下半年需求反弹的弹性将远超预期。 下一步谁能把健康做成增量市场呢？ 疫情让可穿戴设备从尝鲜走向刚需但刚需之后还有更高的门槛数据准确度、隐私安全、医保互通。 谁能率先打通医院系统拿到更多医疗认证谁就能把健康功能从卖点升级为护城河。 对于智能手表而言下一波增长不再只是戴得多而是戴得准、戴得放心。 机构预测五年后智能手表将突破1.32亿只维持9.4%的复合增长率。 但其实在2019年的时候智能手表就已经卖了9240万块增长了22.7%。 只是2020年疫情爆发大家都觉得这块市场要凉了。 结果没想到第一季度中国厂商集体突围。 像华为卖了260万只同比