随着春节临近，城乡居民消费需求进入高峰期。
如何引导节日消费向绿色、健康方向转型，成为当前促消费工作的重点课题。
农业农村部市场与信息化司司长雷刘功在国务院新闻办发布会上表示，传统年货采购与新兴消费理念的结合，为推广绿色消费提供了重要契机。
此次专项行动的推出，源于三方面现实需求：一是消费者对优质农产品的辨识渠道不足，二是区域性特色农产品销售存在城乡壁垒，三是节日期间食品安全风险易发。
针对这些问题，农业农村部创新性提出“五个一批”解决方案——通过发布品牌年货目录建立消费信任，借助直播带货等新业态拓宽销售场景，结合非遗文化打造沉浸式消费体验，同时以金融、电商政策降低消费门槛。
政策落地显现多重积极效应。
以京津冀、成渝等地区为例，联动推出的“赶大集年货节”“惠农市集”等活动，既盘活了地方特色经济，又通过消费帮扶机制带动欠发达地区增收。
金融机构25项惠民政策与电商平台13项支持措施，预计将撬动超百亿元消费规模。
值得注意的是，监管环节同步强化，对重点品种实施全链条质量追溯，为绿色消费筑牢安全底线。
分析人士指出，此次促消费工作呈现两大突破：一是将文化IP与农产品价值深度融合，如非遗展演与特产销售的组合模式；二是构建“政府引导+市场运作+社会参与”的立体化机制，6家全国性行业协会推出的18项促消费政策，体现了多元主体协同发力的新趋势。
展望未来，农文旅融合消费或将成为常态化机制。
随着乡村振兴战略深入推进，此类既保供给又促增收、既传承文化又创新业态的消费模式，有望从节日特供转向全年覆盖，为构建双循环新发展格局提供基层实践样本。
春节促消费活动的全面展开，标志着我国农产品消费正在向绿色化、品质化、多元化方向加速转型。
这不仅是满足人民群众美好生活需要的具体体现，更是推动农业高质量发展、促进乡村全面振兴的重要举措。
在政府引导和市场驱动的双重作用下，绿色优质农产品必将在更广阔的消费市场中绽放光彩，为构建新发展格局贡献更大力量。