北京的入境游市场正在发生结构性变化。传统的故宫、长城、颐和园等景区游览路线，如今被越来越多的文化体验项目所补充。来自英国的游客安妮在北京的第三次停留中，选择了制作老北京兔爷、游览中轴线申遗景观，而非重复参观传统景点。这个转变并非个案，而是反映了入境游市场的深层调整。
入境游的变化，本质上是游客对城市理解方式的变化：从"看见北京"走向"读懂北京"。当更多外国游客愿意在短暂停留里走进工坊、学一段唱腔、写一幅书法、听一段中轴线故事，城市的魅力便不再只依赖地标景观，而是来自可触可感的文化日常。把这种"深体验"的需求转化为可持续的高品质供给，将成为提升入境游竞争力、增强文化传播效能的重要课题。