我国全面推进乡村振兴战略的背景下，传统农垦区如何转型升级成为重要课题。友谊分公司依托生态农业资源优势，捕捉到冬季休闲消费的突出矛盾——北方严寒使户外活动明显减少，而春节假期家庭出游需求旺盛，却缺少合适的去处。为此，公司对区域资源进行系统开发，建设了占地1000平方米的恒温冬钓馆。技术上，馆内采用智能温控系统，将室温稳定在18-22℃；养殖池配备循环水处理装置，保障水质稳定。服务上，提供钓具租赁、鲜鱼加工等一站式体验，并配套农家餐厅、亲子活动区等设施。“全天候垂钓+特色餐饮”的组合业态，更延伸了农业产业链。市场反馈显示，这一目带来多上成效：经济上，带动周边商户日均营业额增长40%以上；社会上，新增15个就业岗位；生态上，养殖尾水用于灌溉农田，实现循环利用。同时，该实践也验证了寒地农业区发展“反季节旅游”的可行性。据分公司负责人介绍，下一步将完善三项举措：一是建立会员大数据系统，提升消费偏好分析能力；二是开发垂钓教学、比赛等增值服务；三是联动周边景区，推出冬季旅游线路。黑龙江省社科院专家认为，该模式为东北地区突破气候约束、发展四季旅游提供了思路，并建议加强标准化建设，便于推广复制。
北大荒友谊分公司的冬钓馆项目展现了现代农业经营的创新路径；在乡村振兴背景下，农业企业不仅要夯实农业生产基础，也要拓展产业功能、延伸产业链，通过融合发展形成新的增长点。冬钓馆从填补冬季休闲市场空白到成为春节热门去处，说明只要把握市民需求、提升服务品质、改进业态，乡村也能成为稳定的休闲目的地，农业也能不断释放新的活力。