问题——外需承压下如何让消费“顶上来” 从2025年宏观数据看，中国经济运行保持韧性：国内生产总值首次突破140万亿元，最终消费支出对经济增长贡献率超过五成。面对全球复苏乏力、外部环境复杂多变，稳住内需尤其是消费，既是短期稳增长之策，也是中长期构建新发展格局的应有之义。但也要看到，居民消费从“有没有”转向“好不好”“值不值”，传统以大宗、基础消费拉动的路径边际效应递减，如何持续释放潜需求、形成更可持续的消费动力，成为各地扩内需工作的重点。 原因——需求升级与数字化打通“小众”与“规模” 当前消费回暖并非简单放量，而是结构性变化更加明显：其一，消费观念迭代带来更强的个性化、品质化和体验化诉求。通讯信息服务类零售额同比增长超过10%，反映出居民对数字内容、信息服务与智能应用的消费黏性持续增强。其二，数字技术与平台经济降低信息不对称，让分散的小需求得以汇聚。数据显示，2025年线上零售额同比增长8.6%，直播电商交易额同比增长11.3%，旅游展览服务、文化体育服务平台交易额分别增长25.1%和8.5%。内容种草、精准推荐等方式，使二次元文创、非遗手作体验、宠物精细化服务、户外定制旅行等细分领域更快实现供需匹配，一批产业带商家借此打开增量空间。其三，消费场景持续拓展，推动服务消费扩容。文体旅商融合不断深化，演艺市场活力延续，全国营业性演出场次、票房收入分别同比增长6.6%和6.4%，线下体验回暖与线上触达扩面相互促进。 影响——消费从“买商品”转向“买体验、买认同” 新趋势带来的影响正在外溢到产业链和城市治理多个层面。首先，消费增长点由“大众刚需”向“细分兴趣”延伸，有利于形成更多“小而美”的新赛道，增强经济的抗冲击能力。以影视、游戏、国潮文创等为代表的内容消费，不仅带动版权、衍生品、展陈活动等上下游，还推动品牌与制造端加快迭代。其次，供需精准对接促使企业从“铺货式竞争”转向“以用户为中心”的产品创新，形成“需求反馈—产品迭代—市场放大”的循环，倒逼质量标准、服务能力与交付效率提升。再次，线上线下融合重塑消费流量分配：线上提供触达与转化，线下提供体验与信任，门店数字化改造、即时配送等新服务体系加速形成，推动商业基础设施与城市公共服务协同升级。 对策——稳预期、提供给、优环境三上协同发力 业内人士认为，激活消费不能只靠短期促销，更需政策与市场同向发力、形成合力。 一是夯实居民消费能力与预期。持续稳定就业和收入增长，完善社会保障体系，减轻教育、医疗、养老等后顾之忧，提升居民消费意愿与中长期预期的确定性。 二是以高质量供给创造有效需求。围绕绿色消费、银发经济、冰雪经济、首发经济等潜力方向，引导企业加强研发设计与服务创新，推动标准、品牌、渠道协同升级；同时支持中小商家和特色产业带数字化转型，扩大优质供给覆盖面。 三是优化消费环境与规则。加强消费者权益保护与市场监管，规范直播带货、预付式消费等领域秩序；提升数据治理与平台算法透明度，减少虚假宣传和价格欺诈，营造可预期、可持续的消费生态。 四是加快场景建设与公共服务配套。以文体旅融合、夜间经济、城市更新为抓手，完善公共交通、停车、文旅公共服务与无障碍设施，增强线下消费的可达性和舒适度；推进商圈与社区便民生活圈建设，让消费更贴近日常。 前景——消费“裂变动力”与“扩容拉力”将长期并存 从趋势看，我国超大规模市场优势仍，消费结构升级蕴含巨大空间。未来一段时期，“兴趣细分”带来的裂变动力与“场景拓展”形成的扩容拉力将并行发力：一上，更多细分需求会数字化工具支持下被识别、被满足，催生新的产业增长点；另一上，服务消费占比有望继续提升，线上线下深度融合将继续提高交易效率与体验质量。随着扩大内需一揽子政策持续落地、供给体系加快适配新需求，消费有望在稳定增长、优化结构、提升品质上实现新的突破，为经济高质量发展提供更坚实的支撑。
消费活力源于亿万家庭的日常选择。把握需求变化、提升供给质量、拓展多元场景，既关乎当前稳增长，也影响中长期经济结构优化。让消费在高质量发展中发挥更大作用，需要政策持续支持、市场主动创新和社会共同参与，将内需潜力转化为实实在在的发展成果。