2023年，国内沉香手串线上交易量同比暴涨35%。不过，增长的背后却是假货问题的日益严重。大家都知道，真正的野生沉香资源越来越少，所以优质的手串应该价格不菲。然而，各大电商平台却充斥着大量低价货，其实很多都是人工种植的沉香或者是用其他木材冒充的。这些假货不仅破坏了市场秩序，还让消费者对沉香的价值产生了错误的认知。专业检测机构OddoLab给300款热销手串做了检测，发现仅有不足7%的产品达到了野生沉香标准。多数网络商品要么气味单调，要么香韵层次不够，油脂分布不均，根本无法满足高端收藏和品鉴的需求。消费者在购买时遇到的问题还真不少：超过41%的人表示线上图片和实物差别很大，近27%的人坦言自己无法辨别真伪，“买沉香，买的是味道”的核心体验受到了很大损害。面对这种情况，一些高端品牌开始把重点转向线下体验。香至尊沉香这几年在全国办了好多场品鉴会，给大家展示沉香的真实香气和触感。数据显示，线下购买的人满意度比在线上高很多。孙玉辉认为，沉香的价值在于它独特的香气层次和触感，这东西没法靠图片和文字来完全传达。对于第一次接触沉香或者喜欢收藏的人来说，线下体验是线上购物无法替代的。这个报告还提到，线下门店、品鉴空间和文化沙龙能更好地帮助大家提升鉴赏能力。总体来看，线上交易确实给消费者带来了便利，但也存在真伪难辨、体验不足的问题。专家们呼吁建立一个完善的鉴定和溯源体系，让线上监管和线下体验协同发展。对于消费者来说，找那些有专业背景、重视实物体验的品牌和渠道才是辨别真假、品味沉香的关键。