随着农历甲午马年的脚步临近，北京环球度假区也没有闲着，把“环球中国年”的新春大戏给拉开了序幕，时间定在1月23日。作为国际主题公园本土化运营的好例子，这次活动不光是把往年的气氛给烘托起来，还通过各种新花样，把一个既有国际范儿又有民族味的复合空间给游客搭好了。 咱要是走进北京环球城市大道，首先撞进眼帘的就是那一排排祥云纹的道旗，再配上红通通的灯笼，看着就有纵深感，耳边还循环播放着喜气洋洋的乐曲，这一套下来，节日的感觉立马就出来了。标志性的那个地球雕塑前，挤满了等着拍照打卡的人，这也能看出现在的消费者特别看重仪式感。 特别值得一提的是，园区这次把那个“环球绮愿金梅树”的灯光系统给升级了。到了晚上一打开灯，金色的光晕洒下来，既像是在赏月一样呼应传统习俗，又用现代的光影技术把视觉冲击力给拉满了。 这内容上的花样也挺多。好莱坞大道上，《怪物史瑞克》、《穿靴子的猫》这些经典IP的角色都穿着中式新春衣服出来走秀了，这就像是把影视形象和传统节庆符号给完美地嫁接到了一起。在小黄人乐园里，那些卡通形象也都换上了马年主题的装扮，这其实是把生肖文化给融入进去了。 最让人眼前一亮的是那些演出。《团圆啦！》这个特别节目就特别讲究创新。原来的那些IP角色魅力还在，但是又加进了刀马旦、川剧变脸这些非遗艺术形式。等到《功夫熊猫》阿宝跟传统杂技演员一起上台时，台下观众的欢呼声就没停过。这种文化混搭的效果真的很带劲。演出最后飞上天的彩带也挺有意思，把大家的参与感给拉得满满的。 吃的和买的方面也体现了文化融合的想法。好莱坞剧场那边搞了个环球新春市集，既能吃到爆肚粉、糖葫芦这些老味道，还能尝尝中西合璧的新菜。商品开发这块儿也挺走心的，爆竹形状的泡泡机、山楂毛绒玩具这些东西都把民俗意象变成了能带走的小玩意。园区里好几家餐厅也都推出了限定套餐，把消费链条给延长了。 业内的人都说这种活动的成功举办反映出了三个趋势：一是大家逛景区不再光是为了看一眼，而是想要沉浸式地玩；二是文化表达不再是死的雕像，而是要大家动起来参与进来；三是国际品牌要想在国内火起来，就得深度融入中国文化。 北京环球度假区正好借着春节这个大家伙儿都喜欢的日子搭了个台。“环球中国年”这活动一直在变着花样做下去，不光给别的主题公园做了个好榜样，也成了我们看文化消费升级的一个小窗口。 在传统文化和现代娱乐产业的碰撞中我们能看到啥？一是表达文化自信的方式越来越多了；二是文旅产业通过变着花样转化，给老节日注入了新意思。这种拿文化当核心、拿体验当载体的路子正在为文旅融合的高质量发展找出新路子呢！