春节消费的变化往往映射出社会消费观念和生活方式的演进。今年春节前夕——抖音生活服务的数据显示——传统年俗正在以新的方式重获生命力，消费结构也在明显调整。 非遗文化体验成为年轻消费者的新宠。春节节前非遗有关团购订单量同比增长近140%，其中鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸式体验项目增长最为突出，团购销售额分别增长890%、436%和102%。这反映出消费者对传统文化的态度在改变——年轻人不再被动接收，而是主动参与、深度体验，让非遗成为"新式年味"的重要载体。游园会、灯会等传统活动的团购销售额也分别增长143%和44%，说明传统文化消费有广泛的市场基础。 家庭聚餐消费的增长是春节消费升级的另一个表现。年夜饭销售额增长185%，越来越多家庭选择在专业餐饮场所团圆。为满足该需求，抖音生活服务联合商务部、中央广播电视总台等机构推出"心动团圆饭"活动，联合多地餐饮商家推出超18万个专属团购套餐。其中，广州等城市的7场专场直播销售额累计超千万元，通过线上线下联动，既助力了本地餐饮发展，也推动了地方品牌建设。 旅游过年成为春节消费的新增长点。春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿订单分别增长95%和81%。传统的居家过年正在向外出旅游转变，消费者更看重体验和休闲。冰雪运动项目的火爆印证了这一趋势，冰上游玩类团购销售额增长超16倍，成为冬季旅游的热门选择。 消费观念的转变还体现在"先囤后玩"的新习惯上。春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185%，消费者提前购买优惠券、早鸟票成为主流。这种理性、提前规划的做法既降低了消费成本，也为商家提供了更稳定的客流预期。 春节与情人节的"双节效应"推动了零售消费升级。综合商场团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽增长124%，珠宝首饰订单量更是增长超2倍，成为送礼首选。家居家电等品类也迎来消费高峰，家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类增长更是达到16倍，反映出消费者对生活品质的追求。 为推动春节消费健康发展，抖音生活服务还联合字节跳动公益开展"非遗好去处""发现宝藏小城"等活动，与福州、漳州、宜宾等城市合作推广春节非遗美食、非遗景区和非遗体验空间。通过扶持当地文旅企业及非遗项目，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴，实现了城市品牌声量与实体经济活力的双重提升。此外，平台还启动了"春节不打烊"保障专项，确保节日期间全天候响应消费者需求。
春节消费的热度既源于团圆时刻的情感驱动，也源于供给创新与服务升级的持续推动；将传统年味与现代生活方式更好衔接，将线上便利与线下体验更好融合，把流量热度转化为产业动能与民生获得感，才能让节日经济不仅"旺一时"，更能"强长效"，为扩内需、促升级提供更稳健的支撑。