1月27日，在南京搞了个发布会，宣布2026年的江苏省城市足球联赛（就是大伙儿常说的“苏超”），正式敲定海澜之家继续当它的官方战略合作伙伴。这事儿挺有意思，海澜之家这回是第二次这么干了。早在2025年的时候，他们俩就已经签过约。所以这次合作算是老搭档又续上了缘分。 在体育越来越重要的现在，搞职业赛事，跟本土品牌凑一块儿，能给地方发展添把劲儿。“苏超”是江苏最顶的业余足球联赛，球迷多、人气旺，数据挺好看。2025赛季光现场看球的就有243.3万人次，最后总决赛的观赛人数更是冲到了6.2万，这可是全国业余比赛里的新纪录呢。名气越来越大，自然就吸引了不少做生意的眼睛。 海澜集团董事长周立宸在台上讲话的时候提到，公司是在江苏土生土长的。支持“苏超”，对他们来说不光是打个广告、做个牌子，更是跟家乡一起往前冲。他这话说透了一个理儿：企业只有深扎在当地市场里，把赚来的钱再拿出来反哺家乡建设，路子才能走得更长远。 回想起2025年大家一起折腾的那些事儿，海澜之家早就不满足于只是砸钱赞助了。他们搞出了好些点子来加深跟球迷的关系。比如推出了那种带着各地文化味儿的“苏超城市T恤”，衣服成了球迷表达家乡感情的道具；还搞了个“澜哥请你看苏超”的活动，直接给买不到票的球迷送座位；在球场上也设了专门的互动区，线上线下连起来玩。这些招数慢慢把品牌、比赛和球迷紧紧绑在了一起。 其实赞助“苏超”只是海澜家搞体育的冰山一角。最近这些年他们可没闲着：在无锡跑马拉松他们管冠名赞助；在江阴搞“村BA”（BA就是篮球协会的意思）他们也投钱；连全国马术比赛、飞盘锦标赛这些专业项目都承办过；还弄了个“澜跑研习社”跑步的社群；甚至专门弄了个卖运动装的子品牌叫“澜跑”。这么一通折腾下来，“体育+”这个生态系统算是搭起来了。 大家都看出来了，海澜之家之所以老是盯着“苏超”不放，一方面是觉得体育营销能长期有效；另一方面也是响应了咱们国家全民健身和发展体育产业的大政策。通过不断支持这种本地的标志性比赛，海澜之家既让自己的牌子更亲民了些，又摸索出了一条路子：用体育当桥梁，来服务地方的经济社会发展。 以前大家觉得赞助个比赛就是花钱买个名头，现在看来这种合作模式更高级。“苏超”也不是只靠着自己单打独斗，而是靠着像海澜之家这样的企业长期的投入才变得更有活力。这种深度融合的方式不仅能让比赛长久办下去，也能帮企业履行社会责任、更好地融进当地发展。 往后看啊，只要有更多本土品牌愿意跟地方特色赛事联手搞事情，体育的作用就能发挥得更全面——它能把人的心聚在一起，给城市赋能。到时候，体育这种本来就很有能量的东西，就能更好地服务于大家的生活和城市的发展。