有一条央视做的公益广告，一下子把建阳桔柚的销量和名气都提上去了。今年1月，中央广播电视总台搞了一个“广告精准扶贫”的项目，给建阳桔柚拍了个短视频。这个视频在央视8个频道里天天放，一天至少放20次，曝光率超高。这下子，建阳桔柚就从一个本地的水果变成了全国人民都知道的“冬季节限定”。 那个广告放了没几天，网上搜建阳桔柚的人就多了起来，比之前多了380%。线下的果农都快被打爆电话了。中国邮政建阳区农村电商物流中心的魏锦辉说，现在的包裹多得把仓库都装满了。他算了算账，平均每天发出去的货比去年多了20%到30%。光临时请来的工人就增加了20个，快递员也多了20个。潘泓是双华果牧有限公司的老板，他的精品果场的订单几乎都得经过这里。魏锦辉笑着说：“货架从来没空过，司机排队等车也成了常事。” 潘泓也是第一批尝到甜头的人。往年他卖给厦航的礼盒才卖两三百箱，今年直接翻了三倍，“电话刚响客户就抢光了”。他说这是因为广告把桔柚推上了商务送礼的热门榜。企业批量采购既解决了库存问题，还提高了品牌价值。 数据显示出这个爆款背后的逻辑。第三方机构监测显示，品牌强度从658飙升到了858。2018年品牌价值有34.85亿元，预计明年还会再创新高。电商平台关键词搜索量也增长了380%。物流出货量和订单金额都在快速增长。 热度来得快，去得也快。为了留住市场热度，建阳区已经和科研机构合作了。明年他们要推出自己的知识产权苗木品种，从甜度、酸味和耐储存性这三个方面升级产品。这样就能确保“好吃”的同时也能卖得好。还有就是规划冷链分拨中心，让全国消费者在12月就能吃到树上自然成熟的建阳桔柚。 一条公益广告点燃了市场，但科技和品牌双管齐下才能把这种一时的热卖变成长期的红火。