马年春节假期旅游市场交出亮眼成绩单；各大景区、商圈人气高涨，乡村市集热闹非凡，显示出国内旅游消费的强劲活力。根据途牛旅游网发布的春节出游消费盘点数据，今年春节假期旅游市场呈现多项新特征，为行业发展带来新动能。 超长假期催生出游新模式。今年春节假期时长为近年之最，为游客提供了更灵活的行程安排空间。数据显示，游客出游呈现明显的分段、错峰特征，并假期内形成两轮出游高峰。第一轮高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日达到峰值，返乡探亲与旅游度假需求集中释放。不少游客选择先返乡与家人团聚过年，大年初二起再结伴出行，让年味在旅途中延续。至大年初二，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游增长明显，形成第二轮出游峰值。这种分段式出游既兼顾团圆需求，也更好利用了假期时长，成为今年春节旅游市场的显著特征。 传统热门目的地与新兴小城呈现双轮驱动格局。境内游上，上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨等传统热门城市热度不减。此外，一批小城、县城凭借特色年俗活动、地方美食与文化体验走红。保亭、德宏等地出游人次较去年春节假期增长超过两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均实现翻倍增长。小城热度攀升，既拓展了游客选择，也为区域消费注入新活力，体现出旅游需求的下沉与多元化趋势。 文化体验成为春节旅游核心驱动力。非遗文化游、年俗民俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等体验型产品需求增长明显，成为游客寻找年味、感受烟火气的热门选择。这也反映出消费取向的变化：从“到此一游”的观光，转向更注重文化内容与参与感的深度体验，为文旅融合发展打开了更大空间。 出游方式呈现多元化特征。自驾游及自由行仍是主流选择，出游人次占比分别为53%和29%。上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等主题乐园涉及的产品预订热度走高。长线出行更多选择航空，短线出行偏好高铁，北京至广州、北京至上海、杭州至北京等热门航线客流量显著增长。与此同时，扬州、德宏、北海、石家庄、潮州等地机票预订热度明显提升；延边、大同等地高铁游出游人次较去年春节增长超过80%。 住宿市场同样火热。北京、广州、上海、成都、厦门、三亚、西安、重庆、南京、杭州等地酒店预订热度居前，亲子度假酒店、主题酒店、特色民宿更受青睐。烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等地酒店预订热度增长明显，部分地区出现一房难求，继续印证了小城旅游的增长势头。 境外游市场同步回暖。免签目的地与深度游产品受到关注，短线自由行与跟团游热度并存，长线跟团游产品预订量稳步增长，显示出境外旅游市场持续复苏。 业内人士分析认为，春节旅游市场的热度有望延续至元宵节。随着各地元宵灯会、民俗活动陆续展开，旅游市场或将迎来新一轮消费高峰。
今年春节文旅市场的结构性变化，既折射出国民消费品质的升级，也体现出城乡文旅融合的新机遇。当哈尔滨冰雪大世界与潮州工夫茶艺共同成为网红打卡点，我们看到的不只是一个活力充沛的消费市场。