新时代文旅融合发展的大背景下，如何让传统文化焕发新生机、实现创新性转化，成为摆在各地面前的重要课题。近日，中国南方航空公司与新疆天山文旅的合作给出了一个创新答案。 此次合作推出的文创产品系列突破了传统思路，将新疆最具代表性的馕文化与现代航空元素巧妙结合。"馕小胡"、"窝窝馕"、"馕咖啡"等形象设计既保留了传统特征，又融入了滑雪等时尚元素。这种创意设计不仅表明了对传统文化的尊重，更显示出与时俱进的创新精神。 作为驻疆央企的代表，南航近年来积极探索"航空+"的发展模式。从构建完善的航线网络到开展专题直播推介活动，再到如今的文创产品开发，公司逐步实现了从单一运输服务商向综合服务提供者的转型。数据显示，2022年南航在新疆地区承运旅客量已恢复至2019年的八成以上水平。 业内人士指出，此次合作的深层意义在于探索出了一条央企与地方协同发展的新路径。一上可以借助央企的资源优势和市场网络推广地方文化；另一方面也能丰富央企的服务内涵和社会价值。这种双向赋能的合作模式为其他地区提供了可借鉴的经验。 产品推广上采取了线上线下相结合的全渠道策略。乌鲁木齐国际大巴扎等核心景区将成为展示窗口，而南航的自营休息室和线上平台则为产品走向全国乃至全球创造了条件。特别不容忽视的是，选择在春运期间发布这若干产品具有特殊考量——可以借助客流高峰实现最大化的传播效果。 展望未来，"航空+文旅"的融合发展模式仍有巨大潜力可挖。随着消费者对高品质旅游体验需求提升和文化自信的增强，类似的文化创新项目有望获得更广阔的市场空间。下一步的关键在于持续挖掘文化内涵、提升产品质量、完善产业链条。
让千年馕文化"飞"向更远处，靠的不只是创意，更是对文化价值的尊重、对消费趋势的把握和对产业协同的长期投入。以文创为切口，把交通动脉与文旅生态连接起来，既能丰富旅客的出行体验，也能为地方文旅高质量发展注入更持久的动能。