问题——传统节日如何城市生活方式变化中持续保持吸引力，并把短期人气转化为稳定的文旅消费和乡村增收，是不少城市近年共同面对的课题；对位于湘江中的兴马洲来说，既要守住生态底色，也要把文化优势转化为可体验的产品，避免停留在“看一眼就走”的单一观光。 原因——一上，公众对“能参与、可沉浸、能带走”的节日体验需求明显提升，单靠舞台演出难以覆盖不同人群。另一方面，兴马洲处于长株潭生态绿心核心区，兼具原生态江洲风貌和地文化积淀，具备打造特色节会的基础。基于此，天心区将“马上天心阁 福满长沙城”元宵系列活动延伸至江心洲岛，推动主城文化IP与洲岛生态场景联动。 影响——本次“马跃兴洲·春启新程”元宵洲游会以七大体验板块串联环岛动线，让游客在不同点位分散停留，拉长游玩与消费链条。现场设置“千灯猜谜”长廊，800余条灯谜按主题呈现，既增强节日氛围，也提升家庭游客参与度；“神驹纳祥”等互动区把马年主题做成可互动、可打卡的内容，带动传播；“干塘捉鱼”“挖蹄”等农事体验把乡土记忆转化为可参与的项目，吸引亲子与青年群体“愿意来、玩得久”。同时，“兴马集市”引入糖画、面人、打糍粑、石磨豆浆等传统技艺与小吃，并通过“体验凭证优惠”等方式打通体验与消费，拓宽本地农产品与手作的销售渠道，为村民增收提供更多空间。文艺演出上，既有乐队演唱，也有长沙花鼓戏经典曲目及“票友登台”互动，让非遗在“可看、可学、可参与”的场景中更易传播。 对策——为兼顾热度与安全承载，活动采用实名制分时段预约抽签，按时核销登洲，既便于秩序管理、降低拥挤风险，也为后续常态化运营积累数据。现场以渡口灯笼、祈福打卡墙等节点统一氛围，并通过志愿引导、分区组织和互动规则设计，提高游览效率与体验感。更关键的是，当地以“一洲一品”明确兴马洲差异化定位：不与商业街区同质竞争，而是围绕生态绿岛、马楚文化与农耕场景持续深挖内容，形成可复游、可持续的产品体系。 前景——业内人士认为，节会的价值不止体现在单日客流，更在于沉淀品牌、带动周边消费，并提升公共文化服务。下一步，可在不突破生态红线的前提下，完善交通接驳与安全保障，更丰富四季主题产品，推动“节庆引流”向“常态运营”转化；同时加强本土农产品标准化与品牌化建设，提升“兴马好物”等标识的市场识别度，形成文旅消费与乡村产业的长期联动。通过持续内容供给与精细化管理，兴马洲有望从节日“网红点”走向城市南部的文旅新地标，并成为生态价值转化的样本。
传统节日寄托着民族文化记忆，也是带动地方文旅消费的重要抓手；兴马洲元宵洲游会的实践说明，当生态资源与文化内涵相互支撑，当传统民俗与现代体验有效融合，节庆活动就不只是短暂热闹，而能转化为文化传承与区域发展的持续动力。如何让更多沉睡的文化资源在节会经济中真正“活”起来，仍有待各地在实践中不断探索和完善。