福州文旅最近借助海外直播，想把国际市场给激活了，好让入境旅游回暖。全球旅游业刚回暖，但竞争也挺激烈，怎么创新宣传、把国际游客给招来，这对每个旅游城市都是个大难题。福州市这就动了起来，搞了场海外直播，主要面向东南亚还有全球市场，把自己的文旅形象全给露了出来，算是给大伙儿提了个醒。这活儿能办成，还是因为福州文旅部门一直在盯着市场动向，心里有数。数据说话，元旦那会儿去福州玩的人比去年翻了快一倍，而且大头都在港澳台和东南亚这边。这说明就近出行的入境游市场，现在已经成了福州复苏的关键发动机。再说了，现在老外喜欢的是那种有深度的文化体验和独有的地方特产，光靠老一套的宣传法子，已经很难把东西送到人家心坎上。 福州这就把主意打到了泰国头上，想把那儿当成个大本营来做海外直播。这事儿想得挺周全：一方面东南亚本身就是个大户人家，咱们中华文化在那边也有影响；另一方面能跟国际大平台合作，借人家现成的海外网络，能把效率给提上来。直播内容围着“闽都风华”转，把脱胎漆器、软木画这些非遗手艺展示了个遍，还有佛跳墙、鱼丸这些美食的味道也都给讲明白了。还顺带着推了一把文化之旅和生态休闲的路线。这种把东西讲出来又带点互动的做法，比干巴巴地喊话强多了。 这次直播里特别拿出温泉这张牌来打了打。中国温泉资源多的城市里算一个福州。这几年他们一直在把温泉跟文化、生态还有度假这些行业凑一块儿玩融合，想弄出点不一样的体验来。等到了2025年冬天，福州温泉一连上了两个国际榜单的大榜，在国外的名气算是立住了。这种把自然资源变成品牌资产的做法，说明福州搞旅游心里有谱。 其实这次直播不光是为了拉人气那么简单，更是福州国际化战略的一块拼图。以后要是有了固定的海外传播平台，就能一直往外推送内容了。再说了，通过直播回来的数据反馈，也能更好地摸清海外游客的口味，好给产品和服务做个优化升级。“传播—反馈—优化”这一圈闭环走通了，就能帮着福州旅游实现从走出去到走进去的转变。 现在福州的目标是要建一座世界级的旅游城。他们在服务体系、消费场景还有产品供给上都在使劲儿。海外直播中心一搞起来，标志着他们的国际传播从以前零零碎碎的改造成了现在的系统化运作，从泛泛地喊口号变成了精准地找人说话。要是以后再配上多语种的视频和跨平台的分发工具，“有福之州”在国际市场上肯定能形成一股持续的劲头。 一座城市能不能吸引外国人来玩，不光看它历史深不深、资源多不多，还得看它能不能跟上时代的节奏，传播手段够不够新。福州就是拿海外直播当杠杆来撬动市场的。这事儿的意义不光是多来了几个人流那么简单，更重要的是找到了一条路子：把老祖宗传下来的文化和现代的传播手段捏合到一起，把本地的特色和国际的语言给打通了。 在全球化的大背景下，怎么讲好一个城市的故事、传递点文化温度成了大家的必修课。福州的实践告诉咱们：只有主动混进国际传播的圈子里去，在尊重对方习惯的基础上重新琢磨怎么聊天才能行得通；只有这样才能让“有福之州”的那股子魅力真正传到全世界的耳朵里。