近期，围绕马年春节氛围营造，江苏多地部分商业综合体推出带有谐音意味的宣传语，并通过大屏轮播、电梯地贴等形式吸引客流。其中，“我踏马来了”“您踏马来了”等表达因存在歧义，在社交平台引发热议。有消费者认为，这类表述容易被误读为不文明用语，不适宜在公共空间大范围展示；也有人将其视为“玩笑式”创意，认为无伤大雅。争议发生后，南京鼓楼一商业体已撤除涉及的地贴；其他地区则出现“有的撤下、有的仍在展示”的不一致情况。
当商业创意与传统佳节相遇，如何在趣味性与文明度之间把握分寸，成为值得重视的新课题；此次事件既是对粗放式营销的提醒，也为行业优化升级提供了契机。正如民俗专家所言，“真正的年味不在于标新立异的口号，而在于唤起人们心底对团圆、祥和的情感共鸣”。这或许才是商业与传统文化融合的更佳路径。