说起虹口文旅消费这趟旅行，今年可是迎来了一个特别好的开头。虽说12月刚开始没几天，可是游客量已经有了大动静。光看看12月1日到12日这段时间，整个虹口区接待了100.97万人次的游客，比起去年同期足足多了16.6%。再看看住在旅馆的客人数量，也增长了33.24%，达到了8.33万人次。最让人眼前一亮的，就是入境游客的数量增长了110%，达到2.08万人次。这就说明虹口对外地和外国朋友的吸引力变得更大了。这一切成绩的取得，和这几年虹口区一直对文旅产业进行布局和创新分不开。 上海中心城区的虹口历史悠久，有不少风景不错的滨江地方，但过去这里的文旅行业比较分散，大家花钱的动力不是很足。为了改变这种局面，虹口决定把旅游、文化、商业、体育和展览融合在一起。通过整合资源和打造品牌活动，他们慢慢建立起了一个以体验为主、服务到位的消费环境。其中北外滩滨江段的改造起到了关键作用。 这个区域引入了好多好看好玩的东西，比如景观装置、主题场景还有互动打卡点，把公共空间变成了大家都愿意待的沉浸式消费场景。结果大家都爱去这里玩，12月接待的游客量比去年多了507%，增长速度就像坐了火箭一样。 分析下来，虹口这次表现好有三个原因： 一是政策和活动搭配得好。自从搞了首届上海超级旅游攻略大赛以后，虹口一直围着“内容多元、活动特色、福利实惠”转，把市民和游客的参与热情给点起来了。 二是大家一起干活效果明显。北外滩旅游度假区把滨江景观、商场还有文化场馆凑在一起形成了一条链子——“吃住行游购娱”全都有了。 三是国际名声也起来了。外国朋友来得多了反映出虹口在打造国际化旅游目的地上很努力。 面对现在大家消费越来越挑剔和市场竞争越来越激烈的情况，虹口又推出了2026年第一季度的重点活动计划。他们打算以“年在上海”为主题，给大家发两份清单：“乐游虹口”和“乐购虹口”。“乐购虹口”主要看北外滩滨江和五大商圈这块儿。通过搞“魔都虹毯”、新年市集、灯光秀、打卡拍照等场景来把景色变成能花钱的东西。“乐游虹口”则是靠区里的文化场馆和剧场来放戏看。 瑞虹新天地、今潮8弄、凯德虹口商业中心这些地方也会搞跨年派对、非遗体验或者艺术展览，把白天晚上的生意都做起来。 看着现在的情况就知道未来还有很大的增长空间。随着北外滩功能越来越完善还有国际宣传做得好一点，虹口很可能成为上海文旅融合发展的模范区。 下一步还得在服务质量、智慧旅游应用和方便外国人消费这些方面下功夫。只有这样才能推动文旅产业从聚人气变成做价值沉淀。从大家爱来拍个照的“网红地”变成能长久留住人的消费引擎，虹口的做法说明通过整合资源让体验变得新颖、通过联动各种生意把消费潜力给挖出来了。 眼下消费在复苏和升级两件事同时进行的背景下，怎么持续优化供给、提高国际竞争力才是正经事。 虹口的这些探索也许能给其他地方提供点有用的参考吧。