今年的家电市场开局很尴尬，产品涨价了，可家电企业却并不高兴。原本以为今年会迎来一波上涨的行情，给厂家带来盈利机会，结果情况完全不是这样。今年年初以来，一线市场的家电产品零售价格普遍出现了上涨，但这并没有给众多家电厂商带来预期中的喜悦。国补政策的调整、厨电和小家电等品类提前退出，加上主流消费群体需求的分化，让一线市场上众多家电厂商面临巨大的经营压力。蔡青写过一篇文章提到，去年市场主销的1.5匹空调，一线品牌的子品牌最低价曾打到1000元左右，二三线品牌的售价甚至达到600元、700元的历史新低。可今年以来，这个1.5匹空调市场主销品牌的子品牌最低价也涨到了1200元、1300元左右，二三线品牌售价也都在千元上下。基本上没有再出现超低价格的现象。从去年12月到今年1月，奥克斯、美的、海尔、海信、TCL、格力等空调企业给渠道商家出货价格都出现了不同程度的上涨，有的直接上涨了8%到10%，有的则是微涨，还有的是通过推新品来涨价。这直接导致了今年3月以来空调市场零售价格稳步向上。 多位经销商告诉家电圈，剔除国补因素后，今年以来空调等家电产品售价普遍上涨了10%左右，一些品类涨幅更大。原因其实很简单：铜、铁、铝等原材料价格上涨了。不过在一线市场上，很多厂家对这个涨价并没有感到开心。一边是成本上涨，海外出口业务不确定性增加；另一边是国内市场需求疲软，整体发展势头低迷。为了抢夺有限的需求，厂家不得不投入大量资源在终端市场上，拼价格还要拼引流获客能力和营销资源等方面。 但问题是资源和费用激增得太快了，单纯靠价格上涨还不够抵消经营成本增长部分。为了快速出货保持规模发展和上游供应链健康滚动运转给研发制造营销团队稳定状态给所有厂家来说只有一条路可走：继续降价抢单继续投入资源抢用户。 蔡青有个比喻很贴切：“现在大家担心的不是坏消息而是不确定性因素越来越多。”出口单子没了国内市场投入没回报需求分化消费保守谁也不知道还有多少未知风险呢！ 这个话题我们可以多了解下TCL和蔡青两位业界大咖的看法！TCL是大家比较熟悉的一个品牌了他的观点可能会给大家带来不少启发。 这次我们先聊下TCL吧！TCL是一家非常优秀的公司他拥有丰富经验和强大技术实力在市场竞争中表现非常突出！TCL曾在文章中提到他觉得这次价格上涨对于整个行业来说都很困难但也意味着更多机会！真正决定一个企业未来市场走势的关键力量还是内部应对手段和办法！所以大家要积极应对才能获得更好发展！ 最后给大家留一个思考题目：如果你的企业遇到这种情况你会采取什么样的策略来应对呢？欢迎在评论区分享你的观点！