最近，一款叫“九芝堂泰康茶”的产品在短视频和电商平台上被宣传得挺火，说是能养肝护肝，改善各种身体症状。不过，这事儿把国家市场监督管理总局也给惊动了，因为它的生产企业资质和功能宣传存在问题。 这个产品在包装上显示是由西安今正枫岗保健品有限责任公司委托生产的。不过一查工商信息，发现这家公司参保人数为零，还被法院列为失信被执行人。更关键的是，这家公司和上市公司九芝堂股份有限公司没什么股权关联。再往下看，这个产品的总经销商是湖南九芝堂健康产业有限公司，而这家公司又是九芝堂的全资子公司。这就尴尬了。 话说回来，九芝堂是老字号了，以前靠品牌授权和贴牌生产来扩展产品线。可是现在出了问题，大家都开始质疑他们的管理模式。之前国家市场监督管理总局备案的时候只给这个产品定义了一个保健功能：调节细胞免疫、对化学性肝损伤有辅助保护作用，适用人群也只有年老体弱、免疫力低下者还有可能化学性肝损伤的人。但商家在宣传的时候却把它的功效夸大了，说能给各种人养肝护肝，这就跟备案信息不一样了。 医学专家说，这种特定的保健功能是经过实验验证的，范围很窄。比如化学性肝损伤和熬夜引起的肝脏不适是两回事儿，你不能把两者混为一谈。商家这么宣传容易误导消费者，也违背了保健食品的定位。 九芝堂股份有限公司董事会办公室回应说，会加强合作方的法律培训和监管。市场和消费者希望这些措施能真正落实下来，别只是说说而已。 这次事件也反映了保健食品行业的一些通病。有些产品为了吸引眼球会打擦边球宣传，模糊食品、保健食品和药品的界限，甚至暗示能治病。这既违反了法律法规也损害了消费者权益。 对于“老字号”来说，品牌价值来之不易。要是采用品牌授权和贴牌生产的模式就要建立更严格的质量管控制度和合规审查机制。品牌授权可不是“一授了之”的事。“九芝堂泰康茶”这个事件提醒我们要审视授权体系怎么管理好。 维护品牌声誉是大事儿，保障消费者权益是根本。企业得把合规经营理念贯彻到每一个环节中去。还有消费者也要保持理性购物习惯，别轻信那些夸大其词的功效承诺。 最后提醒大家：面对各种保健产品宣传时要认准官方核准的保健功能标识哦！各方共同努力才能让大健康产业走得更稳更远呢！