入冬以来，冰雪运动与冰雪旅游持续升温；如何把季节性优势转化为长期动能，如何让更多群众“走上冰面、走进雪场”，成为不少城市冬季文体旅发展的共同课题。西宁城北区以赛事为牵引，联动群众活动与文旅场景，探索以体育带动消费、以活动带动品牌的路径。 从问题看，冰雪项目的参与门槛、供给结构与服务能力，往往决定“热度”能否延续：一方面，部分群众受安全顾虑、技能不足等因素影响，参与意愿受限；另一方面，冰雪活动若停留在“短期活动、单一场景”，容易昙花一现，难以形成稳定客流与消费链条。此次在北川昆仑滑雪场举行的城北站赛事，突出竞赛与体验并重，发出“降低参与门槛、扩大人群覆盖”的信号。 从原因看，近年来国家层面持续推动全民健身与冰雪运动普及，地方也在借助冰雪资源培育冬季经济增长点。城北区将运动会与“青海·青唐城”第二届“冰雪烩”活动衔接，体现出以品牌活动聚合资源、以节会场景带动传播的思路。赛事设置15个竞赛与体验项目，涵盖个人专业、团体趣味、亲子趣味和个人趣味等类别，并设公开组、青少年组、少年组、儿童组等组别，既为专业选手提供竞技舞台，也为初学者、亲子家庭提供更轻量的参与方式，有利于形成“人人可参与、处处可体验”的活动结构。 从影响看，此类赛事的价值不止于热闹，更在于对公共服务与产业链条的带动。其一，体育公共服务层面，通过项目多样化与分组设置，让不同年龄、不同水平的参与者都能找到适配场景，提升群众冬季健身的获得感。其二，城市形象与传播层面，赛事与节会活动叠加，有助于集中呈现高原冰雪景观与地方民俗文化，提高冬季文旅品牌的辨识度与传播度。其三，消费与产业层面，冰雪赛事通常能带动装备租赁、餐饮住宿、交通出行、文创产品等涉及的消费；若配套完善、服务精细，可推动游客从“到此一游”转向“二次消费”“多次到访”，延长消费链条。 从对策看，要让“冰雪热”从季节性走向常态化，关键在于把活动组织从“节点式”转向“体系化”。一是优化供给结构，在保留竞技项目的同时，增加适合入门者的体验项目与培训课程，形成“体验—学习—进阶—赛事”的成长链条。二是提升安全与服务水平，完善场地管理、应急保障、雪具维护、人员引导等环节，让群众“愿意来、放心玩、还想来”。三是深化“冰雪+”融合，把冰雪运动与民俗展演、夜间消费、研学旅行、职工文体活动等场景贯通，推动单一场地流量向区域综合消费转化。四是强化品牌传播与区域联动，围绕“冰雪城北”等品牌持续推出稳定内容与产品，打造可识别、可持续的冬季城市名片。 从前景看，随着冬季消费需求增长与冰雪运动普及度提升，高原地区的冰雪资源具备差异化竞争潜力。城北区提出以本届运动会和“冰雪烩”等活动为依托，持续深耕冰雪资源、拓展活动内涵、常态化开展冰雪主题活动，方向较为明确、路径也更清晰。下一步若能在产品供给、服务标准、运营机制和市场化合作上继续发力，把“赛事流量”沉淀为“产业增量”，有望推动冰雪活动从“季节爆点”走向“全年可延展”，为文体旅产业高质量发展注入更稳固的动力。
当洁白的雪道与火热的激情相遇，城北区的实践印证了“冰天雪地也是金山银山”的现实意义。这场面向全民的冰雪活动，不仅点燃了高原群众的运动热情，也为欠发达地区因地制宜发展提供了可借鉴的思路。进入“后冬奥时代”，冰雪经济持续升温，如何让“冷资源”释放更持久的“热效应”，将成为西部地区转型升级需要持续回答的课题。