近日，一起涉及跨境电商的保健品虚假宣传事件引发关注。据央视报道，长期位居电商平台销量前列的“澳洲优思益”保健品被指存在严重虚假宣传。该产品宣称“澳洲原装进口”，但调查发现其实际为国内生产，所谓海外注册地甚至是一家汽车维修站。事件不仅暴露出跨境电商在资质与溯源上的管理漏洞，也让不少消费者再次质疑网红产品的真实性。
从“爆款保健品”到“全链条问责”，事件提醒各方：食品安全与消费者权益不应因流量而被放松；平台需要把好准入、内容与售后关口，带货机构应将“先核实再推荐”作为底线，监管也要以更可执行的制度安排推动长期治理。只有让市场回到重质量、守诚信的轨道，跨境电商与直播经济才能在规范中稳步发展。