为挖掘本地文旅消费潜力，让市民在家门口就能更便捷地享受优质旅游资源，临沂市日前推出“冬享沂蒙过大年”主题活动，其中“临沂人游临沂”专项优惠活动为重要举措；活动通过多层次、覆盖面广的优惠设计，引导市民在冬季淡季走进景区、参与文旅消费，带动区域文旅市场升温。 从优惠设置看，此次活动呈梯度递进。作为临沂文旅的核心景区，沂蒙山云蒙、龟蒙两家5A级景区率先推出力度较大的方案：2026年1月4日至2月14日实行门票半价，门票由70元降至35元。两家景区还在2026年1月1日至3月31日期间面向全国大学生实行免票，覆盖高职至研究生群体，深入扩大受惠范围。同时，工作日期间，蒙阴、平邑籍居民凭有效证件也可免票入园，增强本地居民的参与感和获得感。 除龙头景区外，其余21家景区也同步推出面向临沂市民的普惠折扣。市民凭身份证即可享受4至8折不等的门票优惠，参与面广。沂蒙花开、醉东风等景区实行半价；天上王城、东方瑞海温泉、冠山风景区等提供7至8折；沂南智圣汤泉、天宇自然博物馆等则设定了相应的优惠票价。差异化定价在扩大覆盖的同时，也兼顾各景区经营特点与产品结构。 为提升出游体验，部分景区推出特色组合套票。压油沟风景区推出冬季滑雪套票，将门票与冰雪项目打包；竹泉村推出“门票+小火车”套票，丰富游览内容。通过整合景区内资源，套票为游客提供更省心、更具性价比的选择，也有助于提升游览体验与复游意愿。 从政策导向看，此次优惠更侧重本地居民需求，通过降低消费门槛带动淡季客流，既有利于景区提升运营效率与收入，也让市民以更实惠的方式享受优质文旅产品，形成双方受益的良性互动。 为便于市民使用政策，临沂市通过“文旅临沂”等官方平台集中发布各景区优惠时段与细则，方便提前查询与合理安排行程。信息集中公开，有助于减少获取成本，提升政策落地效果。 从更深层看，此次活动表明了临沂文旅促消费的新路径：先做热本地市场、扩大消费基础，再带动外地客源，实现“本地带动外地”的循环。以本地需求为切入口、由点到面扩展的思路，对推动区域文旅产业提质增效具有参考意义。
临沂此次文旅惠民政策的推出——不只是一次票价优惠——更说明了城市文旅治理思路的调整——从更看重客流规模转向兼顾市民体验与民生福祉，从单点景区经营转向统筹资源、联动发力；以市民需求为导向的做法，有望为其他城市提供参考，推动旅游业向更高质量、更可持续方向发展。