冬季时节，温泉旅游需求旺盛。南京汤山温泉旅游度假区抓住季节机遇，近日在长三角区域内启动了一场规模化、多维度的文旅推广活动，通过在上海、杭州、合肥三座城市的同步展开，继续深化区域文旅融合发展。 作为中国四大疗养温泉之一，汤山温泉历史文化底蕴深厚。度假区位于南京江宁区，拥有15万亩山林资源，森林覆盖率达80%，山、水、泉、林、洞、碑、寺等自然人文景观相依相融。区内文化遗存丰富，远古、六朝、明朝及民国文化传承有序，形成了独特的文化景观体系。2015年10月，汤山成功创建为南京唯一的国家级旅游度假区。 本次推广活动反映了"IP引领、体验为主"的创新理念。在上海，一辆绘有"泡汤鸭"卡通形象的移动巴士穿梭于武康大楼、新天地广场、豫园、外滩等城市地标，将温泉文化融入城市流动空间，向游客直观展现汤山的养生特色与文化魅力。这个做法打破了传统旅游推介的时空限制，使推广更具亲近感和互动性。 在杭州，推广活动针对年轻消费群体推出了"鸭鸭运动场"主题互动项目，将趣味游戏、运动体验与疗愈功能相结合，满足当代游客对健康生活方式的追求。在合肥，活动则以亲子研学为核心，设置化石修复等体验项目，让儿童在实践中学习自然科学知识，体现了文旅融合向教育功能的延伸。 这多项差异化的推广策略反映了汤山温泉度假区对不同城市、不同消费群体需求的精准把握。近年来，汤山以"温泉+"战略为指导，积极拓展文旅产业边界，打造运动疗愈、文化研学、生态康养等多元体系，实现了从单一温泉体验向综合文旅目的地的转变。 从长三角一体化发展的大背景看，本次推广活动具有重要的区域协同意义。长三角地区作为我国经济最发达、一体化程度最高的区域，文旅融合发展已成为推动区域高质量发展的重要抓手。汤山温泉度假区通过在三座核心城市的同步推广，有效激发了本地市场活力，形成了内外联动、相互促进的良性循环。这种做法为长三角其他文旅资源的区域协同提供了有益借鉴。 从市场前景看，冬季温泉旅游的季节性特征为汤山提供了重要的发展机遇。随着生活水平提升和健康养生理念的深入人心，温泉旅游市场需求持续增长。汤山作为国家级旅游度假区，具有资源禀赋优势和品牌认可度，通过创新推广方式和丰富产品体系，有望进一步扩大市场份额，成为长三角地区冬季旅游的重要目的地。
南京汤山的跨城推广活动，既是文旅产业创新求变的缩影，也是区域协同发展的生动实践。在消费升级与区域一体化双重驱动下，如何深挖文化内涵、打造差异化体验，将成为文旅目的地突围的关键。汤山的探索为行业提供了宝贵经验，但其长远发展仍需在服务品质、生态保护与可持续运营上持续发力，方能在激烈的市场竞争中赢得先机。