我国直播电商市场规模已超3万亿元，成为数字经济发展的主力军。然而行业快速扩张的同时，虚假宣传、数据造假、售假等问题日益突出。数据显示，2023年全国消协受理的直播带货投诉量同比增长168%，反映出平台审核不力、责任划分不清等行业问题。
直播电商的健康发展需要平衡监管与发展；市场监管总局推行的穿透式监管体系，既非简单禁止也不放任自流，而是通过精准高效的监管方式促进行业规范发展。随着信息库、赋码系统等基础设施的完善，市场透明度将持续提升，消费者权益将得到更好保障。这种以监管促发展的理念，为新业态治理提供了有益经验。