近年来，文旅市场竞争由“资源比拼”加速转向“品牌表达”和“体验传播”。如何将雪山草原、康巴风情等独特资源转化为更易被公众识别、愿意主动分享的符号体系，成为不少目的地推进高质量发展的现实课题。鉴于此，甘孜藏族自治州启动文旅吉祥物IP征集并发布土拨鼠“阿土”和雪豹“阿布”，旨以具象化、年轻化的表达方式，构建对外传播的新入口与情感连接点。 从问题导向看，甘孜拥有高等级生态资源与多元文化底色，但在跨平台传播环境中，单纯依赖景观展示容易出现“信息同质化”、传播触达不稳定、品牌记忆点分散等情况。特别是在短视频、社交媒体成为旅游决策重要来源的当下，目的地需要更鲜明、更统一的视觉符号与故事线，来提升辨识度与持续传播能力。 从原因分析看，此次吉祥物选择土拨鼠与雪豹并非偶然。一上，高原生态物种天然具备鲜明特征与话题性，易于形成跨年龄层的传播共鸣；另一方面，生态保护与绿色发展已成为高原地区的共同叙事，有关形象承载“人与自然和谐共生”的价值表达。具体到设计元素，“阿土”取材于活泼的喜马拉雅旱獭，辅以藏式服饰点缀，强化亲和力与地域性；“阿布”以雪豹为原型，融入甘孜州花贡嘎海棠等元素，突出珍稀与坚韧的生命意象。这种“生态符号+文化符号”的组合，既能讲清地域特质，也有利于延展更多内容产品与应用场景。 从影响研判看，公开征集与大众投票带来的参与感，本身就是一次面向公众的品牌共建。活动累计征集650余份作品、5天投票近40万次，反映出社会关注度与传播热度，也为后续运营积累了初始用户群与讨论基础。更重要的是，吉祥物作为“公共传播资产”，能够在旅游宣传、城市服务、文创产品、活动赛事等多渠道统一输出形象，减少传播成本、提升信息一致性；在游客体验端，则可通过导览提示、打卡互动、纪念品等方式增强停留时长与消费转化，助力“流量”向“留量”转化。 从对策路径看，吉祥物发布只是起点，关键在于长期运营与规范使用。一要建立统一的视觉规范与授权管理机制，明确使用场景、标准动作、衍生形象与传播话术，避免“形象碎片化”削弱品牌识别。二要把IP运营与产品供给联动起来，围绕“阿土”“阿布”开发适配不同客群的文创体系与数字内容，包括短片动画、主题线路、亲子研学、生态科普活动等，形成可持续的内容产出。三要强化与生态保护、文明旅游等公共议题的结合，将雪豹等旗舰物种的保护理念融入传播叙事与线下活动，推动“看风景”与“懂生态”同步发生。四要注重本地社区参与，让形象进入景区服务、交通枢纽、博物馆与公共文化空间，同时带动本地手工艺、非遗工坊、特色农产品包装升级，增强产业联动效应。 从前景判断看，随着文旅消费从“到此一游”向“深度体验”升级，具有连续故事、可互动、可衍生的目的地IP，将成为提升竞争力的重要工具。“阿土”“阿布”若能在内容生产、场景落地、产品体系与公共服务中形成闭环，有望成为甘孜对外传播的稳定符号，并深入助力“生态优势”转化为“发展优势”。同时，面向国际与国内多元客源市场，吉祥物也将成为跨语言传播的友好媒介，为展示高原生态之美、文化之韵提供更易理解的窗口。
土拨鼠"阿土"和雪豹"阿布"的推出，是甘孜州文旅品牌建设的重要一步。这两个融合地域特色的IP形象，将成为展示高原生态文化的新窗口，助力甘孜故事走向更广阔的舞台。