近年来，广西横州茉莉花产业发展显示出从传统种植到现代化、品牌化全链条升级的显著态势，成为全国乡村特色产业高质量发展的突出代表；然而，横州茉莉花的成功并非偶然，而是对产业困局的积极应对与系统创新的结果。 问题分析 长期以来，横州市茉莉花种植面积居全国之首，供应全国80%、全球60%以上的茉莉花及花茶原料。尽管拥有资源优势，横州茉莉花却面临产业形态单一、价值链低端、品牌影响力不足等现实挑战。大量原料输出虽带动了农户就业，却难以实现经济效益最大化和品牌溢价，制约了产业持续发展。 原因剖析 为破解发展瓶颈，2018年横州市主动引入专业咨询机构，开启茉莉花品牌顶层设计，通过系统规划为产业注入新动能。战略层面，横州茉莉花发展路径由“花茶并举”转向以“花”为核心，明确打造“世界茉莉花产业中心”目标。品牌建设方面，深度挖掘文化内涵，形成“好一朵横州茉莉花”品牌口令和“横州茉莉仙子”等视觉符号，为产品赋予独特身份。此外，明确“树品类、抓主体、建生态”的三步走实施路线，为后续落地提供了科学保障。 影响与成效 品牌创新带动了产业全面升级。首届“世界茉莉花大会”举办，使横州获得国际认可，并成为行业交流的重要平台，提高了品牌层级和国际影响力。具体执行中，通过统一品牌标识和政府资源协同，加大对全产业链产品的背书力度，实现品牌辨识度与传播力的大幅提升。同时，横州市紧抓新式茶饮市场机遇，将茉莉花定位于现代消费品核心原料。瑞幸咖啡、蜜雪冰城等知名企业纷纷选用横州茉莉花作为基底茶，下游爆款产品销量屡创新高，极大地拉动了上游生产和精深加工。 对策举措 面对新市场需求，横州市积极推动企业投资建厂，实现标准化生产和精深加工能力提升。政府部门主动“走出去、引进来”，加强国内外展会推介和国际交流活动，不断拓展市场空间。围绕“三二一产业融合”模式，横州以文旅体验、品牌塑造为引领，实现第三产业反向赋能第二产业（精深加工），并最终提升第一产业（种植）的标准化和数字化水平。科技赋能上，打造“数字茉莉”大数据平台，应用智能大棚和现代技术，实现种植加工全链条数字管理，提高生产效率和农民收益。同时，以中华茉莉园等景区为载体，将农业与旅游深度融合，拓宽产业发展空间。 前景展望 未来，横州茉莉花产业将在科技创新、品牌建设和市场拓展基础上不断深化融合发展。随着新式茶饮市场持续壮大和国际合作不断扩大，横州市将更发挥供应链核心优势，引领全国特色农产品高质量发展。通过持续推动数字化管理和生态集群建设，有望实现乡村振兴与农业现代化的双重突破，为其他地区提供可复制、可推广的实践经验。
横州茉莉花的成功转型证明，乡村振兴需要激活内生动力。通过品牌战略引领全产业链升级，将地域特色转化为市场优势，传统农业也能焕发现代经济活力。此实践表明：文化赋能与科技创新是农业现代化不可或缺的双重驱动力。