随着监管部门出手整治，一些商家搞的“大字吸睛、小字免责”这种宣传乱象终于要被纠正了。这种操作就像在玩一场视觉游戏，商家把醒目标语做得特别大，拼命渲染产品好处，却把那些关键的限制条件藏在颜色浅、字体小、位置偏的地方。你看日化区那个牌子的洗手液，前面写着“有效抑制99.9%细菌”，背后小字却说这数据是在实验室测特定菌种才出来的。数码区的运动相机也在忽悠人，说有200分钟长续航，其实是在把其他功能都关了、在实验室环境下才测出来的。还有无人机宣传的20公里图传距离和夜景避障，旁边那些不起眼的小字也列了一堆严苛的条件。上海正策律师事务所的董毅智律师说，这种手法通过视觉上的强烈对比制造信息不对称，就是利用大家喜欢看大字、懒得细究细节的习惯，放大优点却隐藏前提。这不光违反了《消费者权益保护法》要提供真实全面信息的规定，还可能涉嫌《反不正当竞争法》里的误导宣传。 北京嘉潍律师事务所的赵占领也提到了这种情况。比如手机厂商在海报上用“最强折叠旗舰”这种绝对化用语时，前面加个“目标”二字来修饰。这其实就是在打“擦边球”，想绕过《广告法》里不准用“国家级”“最高级”“最佳”的规定。不过判断广告是不是误导，得看普通消费者能不能注意到小字。如果大字标语让人觉得产品真有这功能了，小字又很难被看到，那这种宣传还是会被认定为虚假的。 这种现象反映出有些企业在营销竞争里太急功近利了。在现在流量为王的环境下，大家都追求眼球效应。虽然这种“选择性告知”能让点击率暂时好看，但长久来看就是透支信誉、扰乱秩序。商业宣传本来就是要把信息真实透明地传递出来，而不是玩这种精心设计的视觉把戏。 现在监管部门和法律界都对这种行为亮明了态度：不管你用什么手段制造信息不对称，都要接受严格的审查。对企业来说，只有老老实实守诚信底线，把产品信息讲清楚、讲完整、讲明白，才能真正赢得消费者长久的信任。市场秩序的净化不光靠政府监管这只“有形之手”，行业自律和社会监督也得跟上才行。