在社交媒体平台的流量争夺中，一些企业为迅速获取关注，选择了越界操作。上海联亚商业有限公司运营的品牌账号“nautica whitesail”于2024年6月7日在小红书发布的一篇推广笔记，就是典型案例。该笔记文案中提及艺人王鹤棣，配图还直接使用其肖像，但并未取得本人授权，也不存在任何商业合作关系。本质上，这是通过制造虚假关联“蹭流量”，借公众人物知名度为品牌引流。
在“人人可发布、内容即广告”的传播环境里，流量不等于正当性，创意也不能以侵犯他人权利为代价。此次判决与致歉提醒市场主体：边界要靠规则明确，合作要靠授权建立。这既是商业底线，也是品牌长期发展的起点。把尊重权利落实到每一次发布，才能让内容生态更清朗，让竞争更公平。