土耳其政府于2025年12月31日通过总统令形式宣布，自2026年1月2日起对中国普通护照持有者实行免签入境政策。
这一决定迅速在中国旅游市场引发连锁反应。
多家在线旅游平台监测数据显示，政策发布后24小时内，中国境内飞往土耳其伊斯坦布尔、安塔利亚、伊兹密尔等主要城市的机票搜索量出现爆发式增长，其中伊斯坦布尔航线搜索量环比上周增长320%，安塔利亚增长130%，伊兹密尔涨幅超过200%。
分析人士指出，此次搜索量激增主要源于三方面因素：一是免签政策直接降低了出境游门槛，此前中国公民赴土需办理电子签证，费用约500元人民币且需提交相关材料；二是土耳其独特的旅游资源吸引力，其兼具历史文化底蕴与自然景观优势；三是2026年春节假期长达9天，为中长线旅游提供了时间保障。
旅游市场对此反应迅速。
春秋旅游等主要旅行社反馈，土耳其一国深度游及"土耳其+希腊/埃及"等连线产品咨询量单日增长超100%。
从客源地看，上海、广州、北京等一线城市及成都、杭州等新一线城市表现最为活跃。
四川泸州准研究生可欣的案例颇具代表性，她在得知免签消息后立即调整假期计划，将土耳其列为首选目的地，计划体验热气球、城市文化等特色项目。
业内专家认为，这一政策将产生多重积极影响。
短期看，将显著提振2026年春节期间的出境游市场；中长期则有助于深化中土两国人文交流，促进旅游产业链协同发展。
去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵表示，土耳其已跻身中国游客中长线出境游热门目的地前列，此次政策调整恰逢春节黄金周，预计将形成"政策+假期"的双重利好。
面对即将到来的旅游热潮，相关各方正积极应对。
土耳其驻华使馆表示将加强旅游宣传推广；国内旅行社加快产品研发，推出更多符合中国游客需求的定制线路；航空公司也在评估增加直飞航班的可能性。
市场普遍预期，2026年春节期间赴土旅游人次有望创下新高。
免签是一项政策信号，更是一把打开市场潜力的钥匙。
对游客而言，便利化带来更低成本、更高效率的出行选择；对行业而言，热度的增长需要更稳健的供给、更细致的服务与更充分的风险提示来承接。
把“流量”变成“留量”，关键在于用高质量体验与可持续治理回应公众对美好出行的期待。