问题曝光 近日，一款“有享猫”平台销售的“沃希瑞美牌硒片”引发关注。该产品宣称具有“靶向抑癌”“抗氧化改善肿瘤”等功效，并标注“中国农业科学院农产品加工研究所技术支持”。澎湃新闻调查发现，其宣传缺乏权威医学验证，售价却比同类产品高出数十倍。更关键的是，中国农科院加工所回应称：涉事硒片并非该所研发，企业擅自使用机构名称已构成侵权。 溯源违规行为 据中国农科院加工所披露，2024年7月其与诺康（山东）健康产业有限公司签订的技术开发合同明确约定：只有获得书面许可的产品，才可使用“技术支持”标识。但涉事企业将该标识用于非合作产品，并以抗癌功能等说法误导消费者。更调查显示，“有享猫”平台运营方湖南享智科技有限公司成立仅一年，其模式要求用户付费观看产品推广直播，存在诱导消费风险。 行业乱象深层原因 此次事件折射出保健品行业的几类长期问题：其一，部分商家借消费者对科研机构的信任，伪造背书抬高溢价；其二，新兴电商渠道审核偏弱，对入驻资质和宣传内容把关不足；其三，功能性食品宣称“疗效”的边界仍不清晰，容易被钻空子。需要指出，涉事产品还虚构“印度全印医学科学研究院”等国际机构合作背景，暴露出跨境虚假宣传的监管难点。 多方联动处置进展 目前，中国农科院加工所已启动法律程序，要求涉事企业停止侵权并消除影响。平台方已下架问题产品，但尚未就审核责任作出公开回应。市场监管部门表示将跟进调查，重点核查企业是否存在非法添加、虚假广告等违法行为。业内专家建议建立科研机构与企业合作信息公示机制，从源头减少资质被冒用。 行业规范前瞻 随着健康消费需求增长，功能性食品市场预计到2025年将突破8000亿元。此次事件也提示行业：一上要加大对《广告法》《反不正当竞争法》的执法力度，另一方面平台需落实主体责任，完善技术识别与人工审核，及时拦截虚假宣传。中国保健协会提醒，消费者选购时可查验“蓝帽子”标志及专利编号，谨慎对待“科研背书”“抗癌”等宣传说法。
健康产业要走得长远，既靠科技创新，也离不开诚信底线；对夸大功效、冒用权威名义的行为及时澄清并依法追责，既是对消费者负责，也是对科研公信力和市场秩序的维护。只有各方共同把好宣传、准入与监管关，让信息更透明、规则更清晰，健康消费才能回归理性，行业也才能在规范中稳步发展。