春节假期是全年最重要的出游窗口之一，今年再度表达出旺盛的市场活力；根据旅游平台数据，为期九天的春节假期内，国内游订单量创下新高。其中，景区门票订单量同比增长超过80%，酒店间夜量同比增长75%，反映出居民出游需求持续走强。 从出行时间分布看，假期中段需求释放更为集中。大年初二至初五期间出行订单量同比增长约30%，显示假期延长后，游客在出行安排上更具弹性。人均预订金额也有所上升，较去年提升约10%；高星级酒店预订间夜量接近3晚，体现出消费者对住宿品质的偏好提升。包含住宿和娱乐权益的景区套餐商品订单量同比增长140%，说明游客更倾向选择省心、组合度更高的一站式产品。 从地域分布看，一二线城市仍是热门目的地。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等城市热度依旧。此外，开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增长更快，订单量同比均实现翻倍以上增长，显示目的地选择深入多元化，中小城市与特色目的地吸引力持续提升。
春节文旅市场的亮眼表现，为全年消费开了个好头，也折射出国内消费市场的潜力与韧性。接下来，如何持续激发文旅消费、优化产品供给、提升服务质量，将成为推动行业稳增长和高质量发展的关键。随着消费需求升级与供给创新加快，中国文旅产业有望在品质化、精细化方向持续迈进。