临近农历新年，国内消费市场进入一年中最集中的采购期；记者走访北京、上海等地商超发现，往年占据主导的高端烟酒、糖果礼盒展位面积缩减约15%，取而代之的是标注“零添加”“原果酿造”的健康饮品专区。该结构性变化，反映出居民礼品消费观念正在发生转变。中国商业联合会发布的《2024春节消费趋势报告》显示，近七成受访者将“健康属性”作为礼品选择的首要标准。需求变化也带动功能性食品快速增长。以山楂饮品为例，春节期间预购量已达到日常销量的8倍，部分品牌出现阶段性断货。
春节送礼的变化，表面是年货清单在更新，深层则是人们对生活质量与情感表达方式的重新选择；当“健康”成为更广泛的共识，礼物未必昂贵厚重，却应更贴近日常、更能传递关心。新一年的团圆与往来中，让节日回到温暖、回到真实需求，或许正是年味经久不衰的原因。