问题——传统符号如何与当代生活“同频共振” 马年到来之际，围绕生肖“马”的文化表达重新进入公众视野：从写春联、送祝福到观画展、听讲座，“马”被频繁引用为奋进、开阔与吉祥的象征。但同时也出现一种现象：不少人对生肖符号的理解停留在“应景”和“热闹”层面，对其背后承载的历史记忆、审美传统与制度文明认知不足。如何把传统符号讲清楚、讲生动，并与现代生活建立更稳固的连接，成为文化传播面临的现实课题。 原因——“马”何以成为跨越千年的文化母题 专家认为，“马文化”的形成，来自多重历史动因叠加。其一，马曾长期承担交通与生产的动力角色。古代的骑乘与驮运，使马与战场、驿传、商旅紧密相连；车马制度更直接影响国家治理与基础设施观念，例如“车同轨”体现出对交通尺度与秩序的统一要求，许多与道路有关的词汇也由此沉淀。其二，马作为可度量的力量象征进入近代技术话语，“马力”概念在工业时代被用来刻画动力水平，更强化了“马=力量与效率”的公共认知。其三，艺术与文学不断为“马”赋予人格化气质。中国画史中，画马传统以“动势”“筋骨”“神采”见长，名作常以昂扬、奔腾的姿态寄托精神气象；诗词典故亦反复借“马蹄疾”“天马行空”等意象表达志得意满、才情纵横与境界开阔。其四，语言文字与社会结构也为“马”的传播提供了载体：从甲骨文的象形写法到后世字形演变，“马”字保留的形体特征让大众易于识读；姓氏源流与官职制度的关联，则把“马”从动物符号延展为家族与历史记忆的一部分。 影响——文化升温带动审美教育与公共认同 多位文化工作者表示，“马年话马”的流行具有积极外溢效应。首先，节庆文化的参与度提升，为书法、楹联、传统绘画等提供了更广阔的公共舞台，一些地方以春联征集、主题展览等形式，增强群众性审美实践。其次，对“马”相关成语、诗句、历史典故的梳理，有助于提升青少年对汉语表达与传统修辞的理解，推动课堂外的文化补充。再次，围绕车马制度、驿传交通、古代军事等议题展开叙事，也能把“生肖故事”引向更宏阔的文明史视野。同时也需看到，碎片化传播环境中，部分内容容易流于猎奇和标签化，出现“只谈吉祥、不谈来历”“只讲热梗、不讲脉络”的倾向，影响文化理解的深度。 对策——把“讲热闹”转向“讲体系”，提高传播质量 业内建议，从供给侧提升“马文化”表达的系统性与权威性。一是加强公共文化产品的知识整合，围绕生肖、节令与民俗礼仪，补齐历史背景与文献出处，避免概念误读。二是推动博物馆、美术馆与图书馆开展主题化展陈与导览，把名作中的“马”与时代精神、审美范式相对照，用可视化方式增强理解。三是将文字学、民俗学内容融入基层文化活动，如在楹联创作中引导大众回到经典语境，既写祝福也写文化。四是在文旅融合中坚持“内容为王”，将古道驿站、车马古道、相关历史人物与典故纳入线路设计与解说体系，用真实场景支撑文化叙事，避免同质化复制。 前景——在创造性转化中延长传统符号的“生命线” 受访人士认为，生肖符号的生命力不在于重复使用，而在于持续生成新的文化表达。马所代表的进取、警觉与节律感，既可用于激励个体奋斗，也可用于倡导社会运行的秩序与规则意识；“天马行空”的想象力与“脚踏实地”的稳健并非对立，而是构成中国文化中兼收并蓄的精神结构。未来，若能在尊重史实与经典基础上，推动更多高质量文本、展览与公共教育项目落地，“马”将不仅是节庆符号，更能成为连接传统与现代的文化纽带。
当高铁取代驿道骏马——当科技重构神话想象——生肖文化正经历深刻变革。专家建议既要守护文化根基，更要发掘传统与现代的连接点。正如新春对联所寓——在文明发展的道路上，中华民族始终保持着追风逐日的姿态。