就在1月6日，上海合口味品牌针对其引发广泛争议的地铁广告，终于给出了回应，公开向公众致歉并承诺会调整内容。原本只是深圳地铁里的一则速冻食品广告，却因为画面里“妈妈忙成一团”的情景和旁边“陪娃玩”的对比文案，硬是把大家对“女性得包揽全部家务”的刻板印象给掀了个底朝天。 这事儿其实特别能说明问题。因为现在的社会早就不是以前那样了。就拿数据来说吧，最新的普查结果显示，现在上过大学的女性人数已经超过了男性，工作的女性比例也一直居高不下。《中国家庭发展报告》里也有好消息，老爸们带孩子的时间多了，不再像以前那样只是帮忙干干零活了。这些变化逼着大家重新审视家庭分工，也把那个“一提到家务就想到妈妈”的老规矩给打破了。 北京师范大学社会学院的专家就直言不讳地讲，“广告不仅是在讲事实，也是在定规则。”以前那些反复把家务活儿都堆在女人身上的老套路，确实能赢得一部分人的共鸣，那是因为它正好迎合了当时的消费群体。但现在不一样了。 中国人民大学新闻学院刚出的《2023中国广告社会影响力报告》特别有意思，在18到35岁这个群体里头，超过七成的人对广告里的性别偏见很敏感。在他们看来，“老妈一个人在厨房瞎忙活”这种场面已经看腻了。这其实反映了新一代消费者的价值观变了，他们不只要东西好用，还得看品牌讲的那一套价值观跟自己是不是一个调调。 上海市广告协会学术委员会的领导也说了，“现在的家庭形态五花八门，双职工家庭、三代同堂家庭、单亲家庭都有。”品牌不能再盯着老一套的模板不放了，必须拿出更丰富的视角来展现现在的生活到底啥样。 有不少创意团队其实已经开始行动了。某国际4A公司的总监透露，他们现在专门搞了个“多元包容性审查”的机制。所有的广告方案都得过这一关，要看看是不是做到了性别平等、角色多样化。这对他们来说既是一种责任，也是一种聪明的商业选择。因为有数据撑腰，“注重多元价值观表达”的广告在Z世代群体里的受欢迎程度足足高出传统广告40%。 法律这方面也没闲着。2023年新修订的《广告法》特别强调要弘扬社会主义精神文明和中华优秀传统文化。虽然没给具体的规则规定怎么表现家庭角色，但监管部门还是鼓励大家去展示那种积极健康、平等和谐的家庭关系。 当然了，也有声音觉得广告就得老老实实地反映现实。中国社会科学院的研究员对此有不同的看法：“社会进步往往需要一些‘带头大哥’的样子。”就好比职场上多展现女性领导的样子能激励更多女性往上爬一样，广告里多画一些老爸带娃、夫妻一块儿干家务的场景，也能实实在在地促进现实生活里的角色分工变平等。 这则地铁广告引发的讨论就像是扔到平静湖水里的一块石头。水面荡起的波纹让我们看到了社会观念深处的变化。这不是在单纯地骂某个品牌或者怪某个创意不好，而是新时代消费者在用他们的关注来投票——他们希望商业宣传能跟“男女平等基本国策”一个劲儿地往前走，能跟“注重家庭家教家风建设”的时代要求合拍。 品牌建设的最高境界就是要成为那个能跟着时代价值观一路同行的人。当企业主动把性别平等、责任共担这些现代家庭理念揉进品牌的故事里时，不光能规避传播的风险，还能在更深层次上跟消费者把心连在一起。社会观念的进步从来都不是一条笔直的路走到底的事儿，它得靠大家一块儿使劲往前推。这则广告争议以及随之而来的大讨论就成了推动中国社会性别观念往前走的一个小注脚，见证着一个更加平等、多元、包容的社会正在一步一步变成现实。