2011年，罗永浩自编自导了微电影《幸福59厘米之小马》，里面有一个经典的桥段。当时他去喝咖啡，想点一杯中杯，结果跟店员沟通半天也没点成。老罗急了，直接给自己扇了个耳光，然后转身就走了。 时间来到了2026年3月23日，瑞幸请罗永浩拍超大杯广告。这支广告片里复刻了那个经典场面，甚至找来了当年的女店员。店员穿上瑞幸制服再次出镜，看到这一幕的罗永浩瞬间“懵圈”。网友看了直呼代入感太强。 不过这次剧情反转了，瑞幸店员直接给罗永浩介绍了标准杯和特大杯。没有那些让人绕来绕去的文字游戏，冷热分明、一目了然。老罗最后开心地下单了5杯超大杯。网友调侃说：15年的意难平终于被治愈了。 其实这个情节是有真实依据的。罗永浩后来揭秘说，这是他做的一个消费心理学实验。他想用这个实验来揭露部分品牌用中杯、大杯、超大杯命名来隐藏小杯的套路。 这场看似搞笑的合作其实是瑞幸的高情商营销。他们不踩竞品，只用清晰的杯型说明，戳中了消费者被文字游戏绕晕的痛点。瑞幸精准抓住了15年互联网集体记忆，把自嘲、怀旧、反差感玩得太溜了。 刚开始大家还以为老罗又要自扇耳光呢？结果画面中都是细节。有网友调侃罗老师的露肩装和朝天辫不错。这次合作让老罗也幽默回应：面对这位店员，“不是最恐惧，是唯一恐惧”。 看到这个视频后，大家都说瑞幸是2026年开年最会整活的品牌营销。网友表示拿捏老罗的人又出现了，哈哈哈~