春节前夕，国内多家头部互联网企业陆续推出红包营销活动，但对应的链接微信平台被拦截。继腾讯旗下元宝、百度文心助手之后，阿里千问的“30亿免单”活动链接近日也无法在微信正常打开，页面提示“存在诱导下载内容”。有一点是，部分企业已迅速调整做法，将“直接分享链接”改为“复制口令”形式，以继续触达用户。此次情况与微信对春节营销活动的集中治理有关。微信安全中心近期公告称，将持续整治通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享的行为。微信上表示，此类活动会干扰平台生态、对用户造成骚扰，因此依据《针对第三方违规行为的打击公告》进行技术处置。业内人士认为，这背后折射出两方面的张力：一方面，企业春节流量竞争中倾向于用高额补贴换取增长；另一上，平台为保障用户体验，需要加强对过度营销的约束。数据显示，2024年春节期间互联网企业营销投入同比增长35%，同期用户投诉量上升28%。从行业影响看，链接被拦截会直接削弱获客与传播效率。以阿里千问为例，其原计划依靠微信裂变实现千万级用户增长，如今需要重新设计分发路径。不过，这也促使企业转向更合规的传播方式。目前，腾讯元宝已完成“口令红包”模式调整，其他企业也在跟进。前瞻来看，随着监管层对互联网生态治理持续加码，类似摩擦可能更常见。专家建议，企业在活动上线前应做好合规评估，降低对单一平台流量的依赖；平台也可通过更清晰、可预期的规则沟通，减少突发管控带来的市场波动。
微信对AI应用营销链接的拦截，本质上是平台在维护生态秩序、保护用户权益上的一次主动治理；这也提醒对应的企业，增长策略需要建立在尊重用户意愿与遵守平台规则的基础上。随着AI应用加速普及、竞争更加剧，如何在营销创新与规范运营之间取得平衡，将成为行业持续发展的关键。平台、企业与用户形成更良性的互动，才能共同推动数字生态更健康、更可持续。