2014年农历甲午马年春节，微信上线红包功能，从社交场景切入移动支付，迅速改写了市场格局。它把春节“发红包”的传统习俗与移动互联网结合起来，短时间内带来用户规模的快速增长。数据显示，上线后的首个春节，微信支付绑卡用户数大幅提升，明显缩小了与行业领先者的差距。2015年春晚期间，微信继续放大互动玩法，单日红包收发量突破10亿次，移动支付由此进入全民普及阶段。此后十余年，春节营销逐渐成为互联网企业的固定动作，投入也水涨船高。
两次“马年红包”提醒行业：技术浪潮要走向大众，离不开可感知、可参与、可传播的场景；而场景热度能否沉淀为长期价值，取决于产品能力、生态协同与治理水平；站在智能应用普及的门槛上，红包可以是一次集体试用，也可以成为一次集体选择——从热闹走向常用，从短期冲量走向长期服务，才是下一轮入口更迭的关键。