香港电视广播有限公司近日发布业绩预告显示，预计2025财年将实现盈利超过5000万港元，息税折旧及摊销前利润超3.5亿港元，每股收益至少0.11港元。这是该公司自2018年以来首次实现全年盈利，标志着这家香港老牌电视台在经历七年累计亏损30.9亿港元后，终于迎来业绩拐点。 从亏损到盈利的转变，离不开多重因素共同作用。公司公告指出，2025年第四季度香港地面免费频道广告收入持续保持同比增长态势，全年广告收入较2024年实现双位数增长。其中，去年11月首播的剧集凭借较高市场关注度，吸引超过30个品牌合作，创下该平台港剧招商纪录，成为拉动广告收入增长的重要引擎。 数字化转型成效同样显著。公司旗下串流服务平台在2025年第四季度保持约190万月均活跃用户，数字广告收入持续实现双位数增长。这反映出传统电视台在应对媒体环境变革中，通过拓展数字业务寻找新增长点的战略正在见效。 在内容制作层面，电视广播延续了其在华语电视剧市场的优势地位。公司在香港地面免费电视频道收视率继续领先,旗舰频道翡翠台及24小时新闻台等合计市场份额达81%。同时，公司积极拓展内地市场合作，已于去年第四季度启动与内地影视公司的首个合拍项目，显示出深化区域合作、扩大市场覆盖的战略意图。 从行业发展角度观察，电视广播的业绩回暖具有一定代表性。作为1967年成立的香港首家免费无线电视台，该公司年均产出超650小时剧集及17000小时新闻综艺内容，在华语电视市场具有重要影响力。然而，近年来随着网络视频平台崛起、观众收视习惯改变，传统电视台普遍面临广告收入下滑、制作成本上升等挑战。 业内人士分析认为，电视广播此次扭亏为盈，既得益于优质内容带来的商业价值释放，也反映出传统媒体通过内容创新、平台融合、区域合作等方式应对行业变革的积极探索。不过，单一剧集对业绩的显著拉动作用，也提示公司需要建立更加稳定可持续的盈利模式。 资本市场对公司业绩改善反应积极。盈利预告发布次日，公司股价盘中一度上涨近13%，当日收涨7.80%。截至2月13日，公司总市值约14亿港元。
从七年连亏到重回盈利预期，TVB的最新业绩信号表明，传统媒体机构并非只能被动收缩，关键在于以内容为核心重塑商业模式，并用数字化手段延展触达与变现边界。面向未来，唯有坚持精品化、市场化与长期主义，才能把阶段性“爆款红利”转化为可持续的竞争力。