最近听说1月日本那边电视卖得不错，同比涨了4.8%。榜单前十里头，海信系竟然占了一半。看来2026年1月开了个好头啊。日本电子信息技术产业协会给的数字显示，今年1月总共有35.1万台电视卖出去，同比增长了4.8%。现在全球电视市场大家都在消化库存、拼价格，日本市场能保持这种韧性挺不容易的。不过市场内部分化挺明显的。OLED电视居然下滑了9%，成了拖累增长的因素；反倒是60英寸以上的大尺寸电视涨了18.4%，排在第一。4K电视也涨了17.1%，表现也很猛。虽说大尺寸和4K里也有OLED机型，不过总体来看，OLED没把这增长带起来。从1月份的数据看，日本电视市场有三大特点。第一就是大屏成了引擎，尺寸结构分化得更厉害了。数据说：60英寸以上卖了3.6万台，涨18.4%；50到59英寸卖了9.2万台，反而跌1.5%；40到49英寸卖了10.2万台，涨6.3%；30到39英寸卖了7.5万台，涨8.7%；29英寸以下的3.6万台还在萎缩，跌4.6%。小屏幕越来越不行，说明大家客厅场景在升级。现在看流媒体、玩游戏多了，大家都想要更大的屏幕。60英寸以上不光是高端货了，成了换新的主力。第二是4K更火了，OLED还是不太行。在技术路线上，消费者怎么选就是行业风向标。去年2025年1月4K电视还下滑6.3%呢，那会儿高端货贵而且换机慢。到了2026年1月4K就反弹了17.1%。一方面是因为4K视频多了、新主机也出来了要高画质；另一方面是面板便宜了再加上促销活动多。OLED就没那么幸运了，1月同比又跌9%。虽然比2025年1月（跌50%）的情况好多了，但还是没转正。看来大家对OLED更理性了。画质是好的，但现在经济没以前那么好的时候，便宜点的大尺寸LCD/4K更划算。第三就是中国品牌线下卖得太好了。品牌格局也变了不少。这几年中国品牌在日本卖得越来越火了，业内都觉得未来能占一半甚至更多。海信和TCL表现都很猛。日本零售监测机构BCN的数据显示：在线下渠道里，中国品牌已经压倒性优势了。在Bic Camera、Yamada Denki这些卖场卖得前十的机器里，中国品牌占了八席：海信前五名有它四家；TCL也有三家；日本品牌只有夏普两款上榜。海信一直很强势，收购东芝之后在日本站稳了脚跟。TCL是后来者居上，靠尺寸和价格也能打。反观松下、索尼这些老牌子这次前十一个都没进。这说明中国品牌在卖场的产品和价格都被大家认可了。1月的数据可能不代表全年趋势吧？但至少说明竞争逻辑变了。经历了价格波动和消费谨慎期之后，市场开始找到新平衡了。中国品牌阶段性领先可能会影响未来几年的格局甚至变成常态吧？