春节假期出境游热度回升，不同目的地的客流变化成为观察区域旅游市场的重要指标。泰国旅游部门数据显示，2026年1月1日至2月22日，泰国累计接待外国游客约594万人次，旅游总收入约2930亿泰铢。其中中国游客约96.9万人次，位居首位。春节假期期间（2月15日至23日），泰国接待中国游客约25万人次，表明中国游客对泰国市场的信心正恢复。 泰国长期以来对中国游客开放，海岛资源丰富、交通便捷、性价比较高，这些优势持续吸引游客。但此前安全问题曾对赴泰意愿造成冲击。近期泰国政府在安全管理、旅游秩序和服务接待上加强了工作，通过文化活动和便利化措施改善体验，成为客流回升的主要推力。数据显示，中国游客占泰国每周入境旅客总量的比重接近四分之一，连续多周成为最大客源国。 从目的地分布看，曼谷、普吉岛、清迈仍是中国游客主要选择，其中普吉岛表现最为突出。今年春节期间，不少中国游客选择普吉延长停留，反映出海岛度假产品对家庭游和休闲游的吸引力提升。普吉国际机场数据显示——截至2月中旬——单日航班保障和旅客吞吐量刷新纪录，国际旅客占比保持高位。这带动了酒店、餐饮、交通和旅游零售的回暖，同时也对机场、景区和城市公共服务的承载能力提出了更高要求。支付与消费数据同步增长，中国游客在泰国的线上支付交易活跃，线下交易金额同比增幅明显，表明消费信心正在强化。 面对回暖势头，泰国地方政府与旅游机构正从追求客流数量转向数量与质量并重。普吉府提出了年度吸引游客的目标，更强调通过提升安全标准、舒适度和服务质量来优化体验，将"安全、友好、值得久住"作为面向中国市场的核心定位。稳住中国市场的关键在于三个上：一是完善治安与风险应对体系，针对交通出行、涉旅纠纷、海上活动等高频场景建立更透明、更可预期的管理机制；二是提高服务的标准化与多语种能力，减少信息不对称带来的消费摩擦；三是以数字化与移动支付为抓手，推动景区、商圈与公共服务的便利化衔接，把客流增长转化为更高质量的消费。 从区域竞争看，春节出境游的选择越来越受安全感、性价比、航班供给、签证便利、消费体验等综合因素影响。若泰国能安全治理与服务质量上形成可持续的改进，并与航空运力、产品创新形成联动，其在中国游客市场中的领先地位有望继续巩固。相比之下，日本公开数据显示春节及1月中国游客规模出现明显下降，关西机场中国旅客占比下滑，零售端消费减少，这提示目的地在政策沟通、市场预期管理与消费环境塑造上面临压力。未来一段时间，亚洲主要旅游目的地围绕安全、便利与体验的竞争将更趋激烈，市场份额可能在细微变量中持续调整。
泰国旅游业的复苏与日本旅游业的下滑，共同反映了中国游客出游选择的新变化；这种变化既源于不同目的地安全、服务、价值诸上的差异，也说明了中国游客日益理性和多元的消费选择。对亚太地区旅游业而言，这是一次重要的市场调整信号。各国需要提升服务质量、保障游客安全、优化消费体验等上持续发力，才能在国际旅游竞争中占据优势。