问题：长期以来，西北内陆地区的冬季旅游受气候、交通和产品结构制约，“冷资源”难以转化为“热消费”。不少目的地冬季业态单一，游客停留时间短、二次消费不足，淡旺季波动明显，影响市场扩容和就业稳定。 原因：一方面，全国冰雪产业进入加速期。对应的报告显示，2025—2026雪季国内冰雪游客量将继续增长，产业规模有望再上台阶，需求增长为各地布局冬季消费提供了机遇。另一方面，甘肃具备高海拔积雪条件、温泉资源，以及多民族文化和河西走廊的历史人文底蕴，有基础把“看雪、玩雪”延伸为“度假、研学、体验”等综合产品。，各地加快补齐雪场设施、公共服务和供给短板，推动冬季旅游从“卖门票”转向“做场景、做体验”。 影响：武威天祝藏族自治县乌鞘岭山脚下，雪场不再只是运动场地，藏族锅庄舞、民歌和特色饮食成为滑雪间隙的体验内容。乌鞘岭国际滑雪场依托多条雪道和较大造雪面积，在提升承载能力的同时，将雪道体验与高原风光、民族文化消费串联起来，形成“滑雪+观演+餐饮+休闲”的度假组合。当地文旅部门表示，文体旅综合供给有助于延长游客停留时间，带动手工艺品、餐饮等消费，冬季市场从“走一圈”转向“住下来”。 在金昌南坝滑雪场，节子舞等省级非遗走进雪场，传统民俗与现代运动同场呈现，吸引家庭客群和年轻群体。与此同时，青少年训练与赛事活动增多，提高了消费黏性。参加学校组织训练和比赛的学生反馈，优惠券等措施降低了体验门槛，带动更多青少年接触冰雪运动。冰雪项目与教育、赛事联动，既拓宽客源结构，也为培育长期消费群体打下基础。 对策：围绕“供给更丰富、出行更便利、消费更直观”，甘肃多地推出冬季主题线路，将滑雪与历史文化遗址、科普景点、乡村体验等串联，推动消费从“雪场内”延伸到“城市里”，从“白天”延伸到“夜间”。省内同步推出门票减免、交通优化、住宿优惠、餐饮惠民等组合措施，推动雪场与温泉景区联动促销；航空航线加密、酒店推出淡季价格，面向研学团队完善服务，降低冬季出游综合成本。同时，安全保障、应急救援、教练供给和服务标准的完善，被认为是提升口碑和复游率的关键。 前景：从趋势看，冰雪消费正由“体验型”向“度假型、家庭型、常态化”转变。对甘肃而言，下一步应在“差异化”和“可持续”上持续用力：一上，用非遗、多民族文化和河西走廊历史叙事强化目的地辨识度；另一方面，在交通接驳、智慧服务、雪道分级、赛事运营等提升专业化水平。同时统筹生态保护与造雪用水用能效率，推动雪场与温泉、康养、研学、露营等产品组合，探索四季运营，降低对单一雪季的依赖。随着供给升级与政策共同推进，冰雪经济有望成为带动冬春消费、促进就业、优化文旅产业结构的重要支点。
当飞雪遇见千年的舞步，甘肃正在把冰天雪地变成新的增长空间；当地的实践表明，破解季节性旅游瓶颈，既需要设施和服务的提升，也离不开文化资源的深度开发。如何把地域特色转化为长期竞争力，或将成为更多地区推进文旅融合绕不开的课题。