在杭州这座以“天堂伞”闻名的城市，一把黑底红字的折叠伞既是市民日常的遮雨工具，也凝结着品牌三十余年的口碑。近日——萧山区市场监管局接到举报——称某镇一家小型制伞厂涉嫌生产、销售侵权产品，由此牵出一起典型商标侵权案件。执法人员突击检查发现，该企业仓库内整齐存放着7450把标注“新天堂”字样的雨伞，另有9叠未封装伞套。经查，这些产品在“天堂”商标前刻意加上“新”字，字体设计与正品高度相近，容易让消费者产生误认。市场监管部门通过市场询价核定涉案货值6.5万元，并认定其行为构成《商标法》规定的侵权。
品牌来自长期的市场选择；保护品牌，既是维护创新与诚信，也是守护消费者信任。对侵权行为及时查处、对新渠道同步治理、对小微企业加强合规引导，才能让“看得见的处罚”转化为“看得见的秩序”，以更清朗的市场环境支持实体经济高质量发展。