农历马年将至，甘肃省博物馆文创中心推出的“马力全开”新春系列产品，成为近期文化消费市场的亮点。1月26日上新的红运当头马、本命年马等限定款，线下开售三小时内售罄；线上预售热度不减，工厂正加紧增产以满足需求。 这款现象级文创的走红，来自博物馆对文物活化利用的长期探索。作为国家一级文物，东汉铜奔马自1969年出土以来，独特的“对侧步”造型一直被认为代表了中国古代青铜艺术的高水平。2022年，甘肃省博物馆跳出传统“复刻”思路，以更具亲和力的“丑萌”设计推出首款“绿马”玩偶，实现了从文物形象到文创产品的有效转化。 分析认为，“绿马”系列的成功有多方面原因：其一，抓住年轻群体注重个性表达与情绪价值的消费偏好；其二，以“文物+节日”的方式叠加场景，让传统符号更贴近当下生活；其三，引入消费者参与机制，在艺术生活馆设置投票墙，让公众参与产品研发与选择。据馆方统计，目前围绕铜奔马开发的衍生产品已超过百种，逐步形成较完整的IP产品体系。 此模式也带来可观的社会与经济效益。除带动文创消费外，更推动博物馆从“静态陈列”向“可参与、可体验”延展。通过打造“绿马和朋友们的家”主题空间，观众在互动体验中更直观地理解文物内涵与价值。数据显示，文创区日均接待量较平日增长约三成，亲子家庭占比超过六成，体现出文化教育功能的延伸。 面对持续增长的需求，甘肃省博物馆正完善IP运营体系。文创中心负责人表示，后续将结合节气时令推出系列新品，并计划与数字技术结合开发虚拟产品。业内专家认为，这条“文物IP化—IP产品化—产品场景化”的路径，为文化遗产的活态传承提供了可参考的实践样本。
文物走出展柜、走进生活，关键不在于“卖得多”，而在于“传得远”。当一件文创让人愿意驻足、产生好奇、主动分享，并更理解其背后的历史与精神，它就完成了从消费品到文化媒介的转变。热度终会退去，但用更开放、更年轻、更具公共性的方式讲好文物故事，应成为博物馆长期坚持的方向。