一、问题：从“免费鸡蛋”到“神奇疗效”，老年人为何频频中招 一些社区周边、临时租用的会场以及网络直播间，打着“健康管理”“专家义诊”旗号的推销活动仍时有出现；不法人员常以鸡蛋、米面、洗涤用品等小礼品把老年人吸引到场，随后用“限时优惠”“名额稀缺”“现场抢购”等话术催促下单，把成本不高的普通酒水、固体饮料、压片糖果包装成“高科技成果”“祖传秘方”，甚至宣称能“逆转指标”“根治慢病”。还有的产品冒用“进口品牌”名义——以贴牌方式进入市场——消费者更难辨别真伪。 二、原因：健康焦虑叠加信息不对称，灰色链条伺机而入 业内人士认为，老年群体慢性病多发，对健康改善需求强烈，容易被“快速见效”“少吃药”等说法打动；加之部分子女陪伴不足、医学常识普及不够，“情感营销”就更容易奏效。此外，普通食品、保健食品与药品的边界常被刻意模糊，一些经营者借助流动会场、社群裂变、直播导流等方式跨区域运作，规避日常监管。个别环节对广告宣传把关不严，对“假专家”“假资质”识别不及时，也给虚假营销留下空间。 三、影响：不仅“掏空养老钱”，更可能延误病情、诱发次生伤害 从执法通报和案件披露看，部分团伙通过“会销”模式覆盖人群广、涉案金额高。比经济损失更需警惕的是健康风险：一上，保健食品依法不得宣称疾病治疗功能，凡以“替代降压药、降糖药”等为卖点的产品，容易诱导患者自行停药或减少规范治疗，导致血压血糖波动、并发症风险增加；另一方面，个别不法商家为营造“短期见效”的假象，违法添加禁用成分或处方药成分，可能带来肝肾损害、心血管风险等隐患，危害更隐蔽、后果更滞后。此外，假冒伪劣产品还会削弱社会信任，扰乱正常市场秩序。 四、对策：以“严打+共治”压缩空间，推动全链条治理 针对上述乱象，多地市场监管、公安、海关等部门持续开展整治，重点打击虚假宣传、假冒注册商标、制售伪劣产品及非法添加等违法犯罪行为，并强化跨地区线索协查和上下游链条追查。受访专家建议从源头到流通端同步发力：一是提高资质门槛和标签管理要求，督促企业规范标注功能声称和适宜人群；二是加强对“会销”高发场景的日常巡查，对反复出现的社区推销点、流动讲座依法从严处置；三是提升广告与网络营销治理效能，压实平台责任，对夸大功效、暗示治疗、制造焦虑等内容及时处置；四是完善追溯体系和投诉处置机制，提高维权便利度与惩戒力度，让违法成本明显高于违法收益。 对消费者而言，有关部门提示把握几条原则：认清保健食品标志和批准信息，警惕“包治百病”“停药替代”等说法；高额消费务必与家人沟通，优先在正规药店、商超及合规平台购买；身体不适及时就医，慢性病用药遵医嘱调整，不被“速效”宣传带偏。 五、前景：骗局形态或将迭代升级，健康消费更需回归理性与规范 随着老龄化加深、健康消费增长，有关违法活动可能从线下会场转向“线上引流+线下成交”、短视频带货等模式，话术也可能披上“量子”“太赫兹”等伪科学外衣。治理既要保持高压，也要补上科普短板，通过家庭医生签约服务、社区健康教育、药师用药指导等方式提升老年人健康素养和识骗能力。推动监管数据共享、完善标准体系、加大典型案例公开曝光，有助于形成震慑并实现常态化治理。
保健品乱象不只是消费纠纷，也关乎社会诚信与公共健康。面对老龄化社会加速到来，需要政府监管、市场自律与家庭关心共同发力，才能为老年人提供更安全、更透明的消费环境。健康与长寿的关键在于科学生活方式和规范医疗服务，而不是来源不明的“神药”。