如今市场竞争愈发激烈，不少家电品牌都在琢磨怎么抓住年轻消费者。AO 史密斯最近把眼睛瞄准了国际选美双料冠军白舒，聘请她当体验大使，这招挺实在。白舒这人在外头有名声，专业又有品位，身上的那股自律劲儿跟 AO 史密斯追求的高品质生活方式简直是绝配。业内人士觉得这事儿做得不简单，双方肯定是经过深思熟虑才拍板的。 现在的年轻人要的东西挺多，产品好不好用只是一部分，主要看品牌能不能讲个好故事。AO 史密斯以前就想在年轻化上做文章，现在找白舒帮忙，就是想通过她的时尚范儿把更多年轻粉丝给圈进来。在刚发的广告里，白舒在生活场景里展示产品的体验，不光让人觉得这牌子东西好，还让人心里头暖暖的。 这种合作好处挺多。短期内能帮品牌在电视、网络还有线下多渠道曝光，让更多人眼熟它；长远来看，还能给品牌注入文化内涵，让消费者跟它产生更长远的感情联系。而且 AO 史密斯这次是抱着长期主义的态度来的，没把白舒当一次性的工具用。他们想得很明白，就是要让品牌的调性跟人物的形象彻底合二为一。 要是看看以后的发展趋势，这种跟时尚圈跨界合作的事估计会越来越多。大家买东西不光图实惠，还得图个心意相通。AO 史密斯这次就是个很好的例子，他们通过精准选对了人合作，既把品牌形象提上去了，又把市场给打开了。做品牌建设其实就是在传递价值和情感的一个过程。AO 史密斯这一步走得挺稳当的。