全面推进乡村振兴战略背景下，如何让传统文化焕发新活力，已成为文旅产业发展的重要课题。今年春节，成都市交出了一份亮眼答卷——通过举办“村糖会”系列活动，让非遗技艺与市井生活实现了更贴近当下的融合。传统节日活动吸引力下降，是不少地上临的共性问题。随着生活方式改变，一些民俗活动出现参与度走低、传承衔接不足等情况。以灯谜为例，这项延续已久的春节习俗近年城市里存在感减弱。但在新津区“村糖会”现场，省级非遗传承人解俊峰带来的方言灯谜引发热烈反响。“亲戚越走越近”猜“串串香”等贴近生活的题面，让传统技艺重新走进大众视野。 该变化并非偶然，而是多方合力的结果。从政策层面看，成都市把文化振兴纳入乡村振兴重点，推出专项扶持举措；从市场层面看，消费者对沉浸式文化体验的需求持续升温；从技术层面看，数字化工具为传统技艺的表达和传播提供了新路径。解俊峰团队推出的线上灯谜赛，就是将传统玩法延伸到线上、拓展参与边界的典型尝试。 “村糖会”的带动效应正在显现。据统计，活动期间各会场日均客流超过万人次，带动周边餐饮、住宿、零售等业态增长30%以上。更值得关注的是传承效应——活动现场不乏年轻人向非遗传承人请教学习的身影。锦江区蜀绣展位前，00后大学生李雯表示：“亲眼看到芙蓉花在指尖绽放，让我想深入学习这门技艺。” 为确保活动效果，当地政府也在不断优化组织方式。一上打造差异化体验，例如金堂县将武侠元素融入古镇游览；另一方面推动文商联动，设置特色商品展销区，提升消费转化。新津区文旅局负责人介绍：“我们尽量保留乡村的真实氛围，让游客在自然环境里更直观地感受文化魅力。” 业内专家认为，“村糖会”模式具备推广价值。中国民间文艺家协会理事王立军指出：“把非遗放进生活场景，既守住了文化基因，也带动了产业活力。”据悉，成都市计划推动此类活动常态化，并扩大覆盖范围。未来三年内，预计培育20个以上特色文化村落。
春节的烟火气里，一场关于文化与商业、传统与现代、乡村与城市的对话正在展开。成都的探索表明，非遗不是被封存的“展品”，而是可以在日常生活中被使用、被看见、被传下去的活态文化。当糖画的甜、蜀绣的针脚、灯谜的巧思、号子的声浪在市集里交织，年味不但没有变淡，反而在创新中更有生气。启示也很清晰：让传统文化真正走进生活、融入消费场景，并在年轻一代的参与中延续，才是最可持续的传承方式。