说起文创产品“潦草小马”这事儿，其实它靠着把传统艺术和当代审美嫁接在一起，才把大家的目光给吸引了过去。今年春节前，各大平台上那些以生肖为主题的东西特别火。山东美术馆拿出的这个“潦草小马”，靠着造型特别逗趣还有点意思的互动设计，在朋友圈里刷了屏，成了大家讨论的焦点。这个产品刚出来的时候，就是个黑白的软陶小马样子，最让人眼馋的是它头上那一团可以随便捏的头发。设计者是从齐白石老爷子晚年那幅《如此千里》里找的灵感，把水墨画里那种马奔腾的感觉和那种稚拙的笔触，直接变成了一个立体的家伙。既留住了传统艺术的那种写意精神，又搞了个“发型自定义”，让大家觉得挺好玩的。为啥它能这么红呢？首先是把老祖宗留下来的经典文化和咱们现在年轻人喜欢的东西揉在了一块。齐白石画马的笔调虽然简单，但那种劲儿很足，文创产品把这劲儿给延续了下来，材质换了、细节也变了，让传统艺术不再冷冰冰的，反而显得更亲切。其次是设计让咱们老百姓都能参与进来。大家可以按自己的心思给马扎辫子、染颜色，想怎么玩就怎么玩，这就跟现在的年轻人喜欢个性、喜欢动手的劲儿对上了。还有就是社交媒体的力量也得提一提，网友们自己动手做造型、给小马起个外号什么的，在网上一传十十传百，大家一块儿给这个产品添油加醋。这东西火了之后也带来了不少好处。给美术馆开发文创提供了新思路，也说明了大家不光是为了买东西花钱，更是在乎它带不带感情、好不好玩。它打破了有些文创产品长得都一个样、只挂个牌子的毛病，通过这种开放式的设计让大家动起手来，拉近了跟文化的距离。后面再出点彩色版本、带角色的造型啥的，也说明了这个IP还能往下深挖。 面对怎么把老古董变活的问题，“潦草小马”给了我们一个提醒：做设计得先尊重老底子的东西，然后还得机灵点去捕捉咱们现在日子过得咋样、眼光变成啥样了。通过换个说法或者把互动功能弄进去，把文化内涵跟现代的感觉混一块儿用。除了东西做得好看，还得弄一套从卖单个产品到整个IP、从线下展览到网上直播的一整套玩法。 往后看大家对文化消费的要求肯定会越来越高，以后的文创不光得会讲故事、让人亲身感受一番还得让大家一起玩。怎么把那些老掉牙的资源挖出来、弄成大家都爱看的样子、让大家一块儿创造？这是接下来大家都得琢磨的事。从画在纸上的水墨变成咱手里把玩的小玩意，“潦草小马”能火绝对不是瞎猫碰上死耗子。它就像一面镜子照出了传统文化在我们生活里的新模样，也看出了现在的人从光看不玩变成了喜欢动起来参与进去。在文化创新这条道上咱就得扎稳脚跟、跟着时代走，让艺术钻到生活里去细节里去，这样才能让老遗产活得久点、让更多人心里头有文化的认同和想动手做的劲头。