山西作为中华文明的重要发源地之一，文化积淀深厚、旅游资源多元。新春佳节之际，山西省文化和旅游部门以“马”这个富含文化意象的元素为主线，推出四条主题旅游线路，呈现三晋大地的文化魅力与出游看点。 从文化溯源看，马文化在山西历史中脉络清晰、延续久远。大同舞马、九龙壁飞天小马、北齐壁画中的“八骏图”、山西博物院的西周玉马等文物与遗存，记录了不同时期山西与马文化的关联。第一条线路“骐骥迎春·三晋寻马游”正基于此，串联大同、晋城、运城等地重要文物点位，让游客在走访中梳理山西马文化的演进轨迹，感受中华文明的历史厚度。这样的线路设计既兼顾观赏性，也强化了文化传播与传承的价值。 从民俗体验看，春节是体验地方年俗的集中窗口。第二条线路“神驹贺岁·阖家欢乐游”重点推荐大同古城、平遥古城、皇城相府等古城古镇，以及阳泉下董寨村、汾阳贾家庄等传统村落。春节期间，这些地方往往推出社火、灯会等活动，游客可在古村鼓乐与市集烟火中感受年味，在灯影与街巷氛围里体验更地道的山西春节文化。沉浸式参与也更容易拉近游客与地方文化之间的距离。 从精神寄托看，祈福纳祥是春节习俗的重要内容。第三条线路“马到成功·新春祈福游”串联云冈石窟、五台山、洪洞大槐树、炎帝陵等兼具信仰传统与文化象征的目的地，形成一条集朝礼参访、寻根溯源与心愿祈福于一体的出行选择。此类线路既回应游客的精神需求，也为对应的文化遗产的持续关注与保护提供了更多触点。 从创新发展看，旅游市场需要不断丰富产品供给。第四条线路“骏行三晋·潮流玩趣游”将传统文化体验与现代休闲娱乐结合，推荐方特欢乐世界、广武国际滑雪场、云中河温泉度假区等设施型目的地，并融入张壁古堡、通天峡等自然与人文景观，以更灵活的玩法覆盖不同客群，尤其增强对年轻游客的吸引力，也为山西旅游拓展更广的市场空间。 从区域协同看，四条线路覆盖大同、朔州、忻州、太原、晋城、阳泉、长治、运城等主要城市与区域，布局相对均衡，有助于引导客流在省内多点分布，带动不同地区的文旅热度与相关消费增长。
从文物资源的活化利用到旅游业态的更新升级，山西此次春节文旅布局既表明了传统文化的当代表达，也展现了全域旅游的实践思路；在消费升级与文旅融合不断深化的背景下，如何持续打造具有地域辨识度的文化IP、形成四季更均衡的旅游供给，仍是各地需要继续探索的方向。这条连接历史与当下的“晋”彩之旅，或可为文旅高质量发展提供参考。