问题显现 农历新年期间，全国多地商超出现鲜明的销售对比：一边是积压的高端礼盒，另一边是频频售罄的民生商品。北京朝阳区一家大型超市，标价398元的智利车厘子被转入促销区，而同店的东北大米日均补货超过3次。消费结构的变化，正在释放市场调整的信号。 原因剖析 业内人士认为，这轮消费转向主要由三上因素推动：一是宏观环境让消费者更看重“花得值不值”；二是年轻一代主导家庭采购，更偏向实用、耐用的选择；三是三年疫情强化了居民对生活必需品的储备意识。中国商业联合会数据显示，2024年春节民生类商品销售额同比增长17%，礼品类销售额同比下降23%。 影响评估 变化正在对零售链条产生连锁反应：传统礼品供应商库存压力加大，部分企业退货率较往年上升30%；另外，食品加工企业加紧调配产能，五得利等面粉厂商在春节期间保持全生产线运转。中国人民大学商学院教授指出：“这不是简单的消费降级，而是消费结构优化与品质升级的表现。” 应对措施 面对新趋势，市场主体已开始调整。多家连锁超市优化春节备货结构，将粮油副食的陈列面积扩大40%，同时缩减礼盒专区。部分电商平台推出“年货直通车”服务，支持生鲜商品直接配送到父母家中。商务部近期发布的指导意见也提出，要引导企业提供更符合需求的节日商品。 发展前景 专家预计，务实消费的趋势将延续到后续节日市场。中国消费者协会调查显示，68%的受访者将“实用性”作为未来礼品选择的首要标准。清华大学经管学院研究团队认为：“这标志着我国居民消费正在进入更成熟、更理性的新阶段。”预计2024年全年，基础民生类商品的市场占比仍将提升。
消费一直是社会心态的温度计。礼盒遇冷、米面油走俏，表面是节日消费结构的变化，背后则是人们对“真实需求”的重新排序。当一袋大米、一桶食用油成为年味的主角，这未必意味着消费热情下降，更像是对生活常识的回归。日子的分量不在包装里，而在每一天的烟火气中。